毛巾是以毛經、地經、緯紗等紗線相互交織制成具有毛圈絨頭或毛圈絨頭割絨的織物，具有手感柔軟、吸水性強等優點。經過多年發展，毛巾種類日益增多，具有多種分類方式。根據用途不同，毛巾大致可分為枕巾、浴巾、沙發巾、面巾等；根據丟圈分布不同，毛巾大致可分為單面起毛毛巾、雙面起毛毛巾等；根據生產方式不同，毛巾大致可分為土織、提花、螺旋、素色、彩色、印花、割線等。
目前，我國已經形成了完善的毛巾產業鏈。產業鏈上游為原材料行業，提供竹纖維、棉紗、木纖維、黃麻纖維原材料；中游為毛巾生產行業，負責各類毛巾產品的生產制造環節；下游主要面向消費者，通過直播、電商平臺等線上銷售渠道以及大型商超、便利店、百貨店等線下銷售渠道，最終流向消費者。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2027年中國毛巾行業競爭格局與主要競爭對手分析報告》顯示，近幾年，我國社會經濟快速發展，居民生活水平逐漸提高，對生活品質的要求逐漸提升。隨著我國毛巾技術逐漸進步，產品種類日益增多，應用場景逐漸拓寬。但由于毛巾不及時更換容易滋生細菌，以及棉柔巾、洗臉巾等毛巾替代產品逐漸進入市場，毛巾需求逐漸下降。在此背景下，我國毛巾市場規模持續收縮。2022年，我國毛巾市場規模為658.41億元。
現階段，我國毛巾企業數量較多，市場集中度較低。國外毛巾企業主要有HOYO毛巾、今冶毛巾、東奈紡織、內野毛巾、Hotman等，國內規模較大的毛巾企業主要孚日股份、三利集團、潔麗雅、金號家紡、圖強紡織、永亮紡織、亞光家紡。其中，本土企業孚日股份市場占比較大，逐漸成為我國毛巾行業的龍頭企業。除此之外，我國毛巾市場中還存在大量規模較小、區域性較強的企業，隨著我國規模較大的毛巾企業逐漸擴張，逐步擠壓中小型企業的生產空間，未來其市場集中度有望逐漸提升。
新思界
行業分析人士表示，現階段，我國消費者的健康意識逐漸提高，毛巾產品逐漸向功能性、舒適性、環保性方向升級，彩棉、植物草本染色、植物香型整理、抗菌等產品正逐步研發并推向市場。隨著我國毛巾織造設備逐漸升級，技術創新能力逐漸提高，毛巾的種類日益豐富，毛巾材料逐漸向多樣化方向發展。
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