大碼女裝企業(yè)數(shù)量增加 市場(chǎng)仍缺乏高質(zhì)量品牌

　　大碼女裝指的是針對(duì)體重超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)身體重量的豐滿女性朋友而設(shè)計(jì)的服裝。一般上衣胸圍超過(guò)90cm、褲裝腰圍超過(guò)2尺3的女裝被列入大碼女裝范疇。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)大碼女裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，過(guò)去由于身材歧視、審美單一、觀念傳統(tǒng)等原因，大碼女裝市場(chǎng)一直被忽視，大碼女孩難以購(gòu)買到滿意的服裝。但隨著女性消費(fèi)群體增加，經(jīng)濟(jì)水平提升，審美逐漸多樣化，大碼女孩的需求逐漸被重視，大碼服裝市場(chǎng)價(jià)值不斷提升。2020年中國(guó)大碼服裝市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)100億美元。

 

　　隨著大碼女裝市場(chǎng)紅利逐漸顯現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始向大碼女裝市場(chǎng)進(jìn)軍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)有大碼女裝企業(yè)3800余家，比2021年增加600多家。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商平臺(tái)的發(fā)展拓寬了大碼女裝的銷售渠道，讓大碼女孩能夠以更加方便快捷的方式選購(gòu)多樣產(chǎn)品。2020年，大碼女裝品牌Plusmall采用直播帶貨方式，上線10個(gè)月后銷售額突破1億元；2022年618期間，Plusmall全渠道銷售額達(dá)到2700萬(wàn)元以上。

 

　　由于大碼女孩身材個(gè)體化差異較大，胖肚子、胖大腿、胖胳膊、胖肩膀的人對(duì)服裝的需求各不相同，款式設(shè)計(jì)的成本較高；另一方面，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，部分品牌仍將“大碼”視作羞恥，不愿將產(chǎn)品打上大碼標(biāo)簽。目前市場(chǎng)上大碼女裝的客單價(jià)通常在300元以下，且退貨率在20%左右，市場(chǎng)上仍缺乏高質(zhì)量的大碼女裝品牌。

 

　　隨著社會(huì)審美更加多元，大碼女孩也開(kāi)始追求多樣化的穿衣風(fēng)格，對(duì)大碼女裝品牌提出新的要求，不僅追求服裝的質(zhì)量和舒適度，對(duì)服裝的版型設(shè)計(jì)等也提出了更高的要求，比如能夠體現(xiàn)身材優(yōu)勢(shì)、遮蓋缺點(diǎn)、風(fēng)格多樣化等。

 

　　目前國(guó)內(nèi)大碼女裝市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格缺乏較為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，雖然各種中小品牌不斷涌現(xiàn)，但尚未出現(xiàn)具有壟斷性的品牌；同時(shí)目前大碼女裝主要銷售渠道為線上，線下實(shí)體品牌仍有待發(fā)展。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，市場(chǎng)對(duì)大碼女裝的要求也將越來(lái)越高。想要做好大碼女裝品牌，不僅需要讓消費(fèi)者穿得上，還要穿的好；同時(shí)大碼女孩對(duì)服裝舒適度、版型的要求更高，由于體型差異較大，服裝的售后問(wèn)題也需要重視。

 

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