網紅經濟指一種全新經濟模式，通過移動互聯(lián)網傳播，以及社交平臺推廣、營銷增加網紅曝光度，從而獲得了大量社會人員關注，并圍繞網紅IP建立各種消費市場，最終形成完整的網紅產業(yè)鏈，企業(yè)利用網紅營銷產品，以此吸引粉絲購買產品，進一步促進網紅經濟行業(yè)快速發(fā)展。
在我國，網紅經濟發(fā)展經歷分三個階段；第一階段以傳播文字為主；第二階段以傳播圖片為主；第三階段已發(fā)展成全媒體時代，主要以視頻傳播為主。網紅經濟利用互聯(lián)網快捷、便利的優(yōu)勢，通過網紅傳播視頻、圖片、文字內容獲得粉絲喜歡。網紅在社交平臺上推薦測評產品，并在內容中附上購買途徑，從而實現(xiàn)網絡經濟轉換。網紅經濟有效克服了傳統(tǒng)營銷局限性，達到商品推廣的效果。
網紅經濟通過社交平臺聚集流量與熱度，將其轉化為購買行為，并完成流量變現(xiàn)。在疫情影響下，以直播帶貨為主的網紅經濟，不僅為消費者提供了便利，也創(chuàng)造了許多就業(yè)機會，直播銷售人員、網絡營銷人員等新職業(yè)相繼出現(xiàn)。目前，中國網絡營銷從業(yè)者已有1000萬左右，且持續(xù)增長，網紅經濟將成為我國社會經濟發(fā)展重要組成部分之一。
根據(jù)新思界產業(yè)研究中心發(fā)布的《
2022-2026年中國網紅經濟行業(yè)競爭格局與主要競爭對手分析報告》顯示，隨著科學技術迅速發(fā)展，傳播媒介形式也越來越多樣化，其功能也逐漸變得全面。網紅經濟逐漸發(fā)展成熟，我國市場上有關網紅企業(yè)約4600家。從企業(yè)分布來看，我國網紅相關企業(yè)分布相對集中，其中最多分布在批發(fā)和零售業(yè)，有1700家左右，在網紅企業(yè)中占比約37%；住宿和餐飲業(yè)并列第二，共有1400家左右，在網紅企業(yè)中占比約30%。
在網紅經濟產業(yè)鏈中，產業(yè)鏈上游是內容生產，主要有網紅、網紅經紀公司、MCN公司；產業(yè)鏈中游是內容傳播、分發(fā)，主要在微信、微博、網絡媒體、短視頻平臺以及淘寶等電商平臺傳播；產業(yè)鏈下游是變現(xiàn)環(huán)節(jié)，通過將商品、廣告、服務賣給消費者進行變現(xiàn)。
新思界
產業(yè)分析人員表示，目前我國網紅經濟模式已經形成較成熟的商業(yè)模式，隨著網紅經濟迅速發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)模式必然會受到沖擊。在此情況下，傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸衰落，網紅經濟商業(yè)模式興起。網紅經濟模式打通新銷售渠道，進一步推動網紅經濟迅速發(fā)展，實現(xiàn)網紅經濟流量變現(xiàn)。
