隨著我國社會的發(fā)展，城鎮(zhèn)化的推進釋放了高端家電市場的消費潛力。截止至2017年末，我國城鎮(zhèn)化率為58.52%，比上年末提高1.17個百分點，到2020年我國城鎮(zhèn)人口將達到8.9億，城鎮(zhèn)人口比率將達到62%，為高端家電產(chǎn)品的消費創(chuàng)造了巨大的市場空間。
我國高端家電市場中呈現(xiàn)出中外品牌共同競爭的市場格局。外資品牌以松下、西門子、飛利浦等為代表，進入我國高端家電市場較早，且品牌知名度較高，技術(shù)實力較強，在高端市場競爭力較強。
我國本土品牌以美的、格力、海爾等為代表，近年來通過技術(shù)研發(fā)投入、新產(chǎn)品研發(fā)及兼并重組等形式，不斷擴大高端家電的布局，在高端家電領(lǐng)域競爭力提高迅速，目前已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)大部分市場份額。
據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2018年高端家電行業(yè)深度市場調(diào)研及投資分析報告》，國產(chǎn)品牌格力、海爾、美的高端家電銷售收入市場占比為23.0%。另外，海信、長虹等品牌經(jīng)過近年來的發(fā)展，在高端家電領(lǐng)域市場份額也不斷提高。老板電器、蘇泊爾則在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
格力公司在早期已經(jīng)開始布局高端家電行業(yè)，主要是高端家用空調(diào)、變頻洗衣機等。格力的高端家電產(chǎn)品銷售收入增長很快， 2017年達到203.1億元。格力的優(yōu)勢在于品牌影響力大、生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品線豐富，產(chǎn)業(yè)鏈控制能力強。
海爾集團以家電起家，產(chǎn)品涵蓋家用、商用等領(lǐng)域的白色家電類的各個產(chǎn)品。 海爾的高端家電主要是卡薩帝等品牌系列，單價高、做工精細、品質(zhì)較高，市場認知程度高，是公認的高端家電第一品牌。卡薩帝系列產(chǎn)品主要包括母嬰家電、冰箱、酒柜、洗衣機、空調(diào)等。2017年海爾高端家電銷售收入達到185.1億元。
老板電器主要是廚房電器類，如油煙機、電烤箱、蒸汽爐、微波爐、消毒柜、洗碗機、凈水機、中央吸油煙機等，其高端家電主要是智能化、高品質(zhì)、工藝嚴格的產(chǎn)品系列，如嵌入式烤箱、蒸箱、微波爐、洗碗機、凈水器等產(chǎn)品。
中國消費群體正發(fā)生巨大變化，80后和90后逐漸成為中國消費市場的主體，相比老一代的消費群體，他們的消費意愿更高、購買能力更強，追求新技術(shù)、新產(chǎn)品的意愿更加明顯和強烈，所用的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也明顯偏快。80后和90后對高端家電的需求不斷增加，并具有個性化、定制化的特點。
新思界
產(chǎn)業(yè)研究員認為，消費群體的變化以及消費升級，將有利于高端家電產(chǎn)品的消費，促進高端家電行業(yè)向個性化、定制化的方向發(fā)展。
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