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          氣泡水行業尚處于起步階段 元氣森林市場占比較高

          2022-01-08 14:48      責任編輯:張圓    來源:www.heb-baidu.cn    點擊:
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          氣泡水行業尚處于起步階段 元氣森林市場占比較高

            氣泡水指的是在壓力下注入二氧化碳氣體的飲用水,具有口感清新、細膩,味道多樣,且具有健康優勢,因此備受國內居民青睞。氣泡水大多主打“無糖”、“健康”等特點,是碳酸飲料市場的支柱。自2013年起,我國碳酸飲料行業增長乏力,到2020年市場規模約為914億元。在新式茶飲的沖擊下,碳酸飲料行業面臨轉型,氣泡水成為行業發展新方向。
           
            氣泡水作為新型碳酸飲料,備受國內年輕消費者青睞,在元氣森林的營銷下,我國氣泡水市場需求持續攀升,銷售額也隨之增長,自2016年的25億元增長到60億元左右。除了作為碳酸飲料以外,氣泡水也為高端包裝飲用水行業發展提供新的發展機遇,在歐美發達國家,氣泡水占據包裝飲用水的比例持續提升。巴黎水作為一種高端氣泡包裝飲用水,在國內銷量也呈現增長趨勢,在2020年達到9.6百萬升。
           
            根據新思界發布的《2021年中國氣泡水行業經營數據監測及發展前景展望分析報告》顯示,我國氣泡水在碳酸飲料中占比較低,不到10%,日本氣泡水占比最高,達到20%以上。氣泡水根據來源不同可分為傳統氣泡水和風味氣泡水,傳統氣泡水來源自然,憑借天然水源支撐行業發展,代表品牌有巴黎水、圣培露;風味氣泡水會添加赤蘚糖醇,具有多種風味。目前市場中在售的風味氣泡水主要有荔枝、蜜桃等風味,且口味仍不斷創新,如乳酸菌、海鹽等風味,能夠滿足消費者需求。
           
            傳統氣泡水來源自然,具有較高的品牌價值、定位高端領域,消費群體較為小眾。而風味氣泡水價格較低,且口味豐富,備受消費者青睞,因此在國內氣泡水市場中,風味氣泡水市場占比不斷提升,在2020年達到56%,已經超過傳統氣泡水。
           
            氣泡水市場內品牌眾多,有元氣森林、名仁、輕零、依能、喜小瓶、巴黎水等,但元氣森林具有先發優勢和品牌效應優勢,在市場中占比較高。近三年,元氣森林銷售額呈現快速增長趨勢,自2018年的2.3億元增長到14.6億元。
           
            新思界產業分析人士表示,氣泡水是一種健康飲料,具有多種風味,且具有健康、無糖特性,因此備受消費者青睞,市場需求持續攀升。我國氣泡水行業處于快速發展趨勢,相較于日本和美國,我國氣泡水市場滲透率仍有提升空間,未來市場發展潛力巨大。在市場競爭方面,風味氣泡水更受大眾市場青睞,市場占比不斷提升,而元氣森林作為行業龍頭企業,銷售額快速增長。
           
          關鍵字: 市場競爭 元氣森林 氣泡水

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