嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。嬰童洗護用品主要包括護膚乳液、油、面霜、護發產品、香皂、沐浴露等日用品，還包括治療濕疹、尿布疹和其他皮膚過敏的藥膏、乳液和粉末等醫用護理品等。
與成人洗護用品不同的是，由于嬰幼兒膚質細膩敏感，嬰兒護膚品對產品原材料的天然性和安全性要求更高，由草本植物和天然成分制成的產品對嬰兒皮膚有益，正成為市場上的消費熱點。目前，嬰兒護膚品常用的成分有有機洋甘菊油、椰子油、橄欖油等。
根據新思界發布的
《2022-2027年嬰兒護膚品行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》，2017-2021年，中國嬰兒護膚品市場規模以10%以上的速度增長著。推動嬰兒護膚品行業市場規模快速增長的原因主要有以下幾點：一是育兒觀念的精細化、現代化，當前，80后、90后正值生育期，在嬰幼兒父母中占比較高，與70后父母相比，80后、90后父母育兒觀念更加科學，更加精細化，對嬰兒護膚品產生了更加多元化的需求，促使嬰兒護膚品市場規模增長；二是居民收入水平持續提升，2017年中國居民人均可支配收入為25974元，2021年中國居民可支配收入提升至35128元，收入水平的提高使人們的消費能力提升，同時也促進了人們消費觀念的轉變，更加追求生活品質，使更多人對嬰兒護膚有了認識和意識；三是由于氣候變化和穿尿布，嬰兒皮膚容易出現不同的過敏和皮疹，因此對用于治療尿布疹、曬傷和濕疹的乳液和面霜等產品的需求增長；四是創意促銷、廣告以及新媒體等渠道的發展使父母越來越多途徑的了解到嬰兒護膚品，相應的消費意識出現提升。因而，盡管目前我國的生育率呈現下降趨勢，但人們對嬰幼兒市場的關注度卻在不斷提高，促進了嬰兒護膚品市場規模的擴大。
新思界
產業分析師表示，隨著嬰兒護膚品行業發展潛力的不斷顯現，進入該行業的企業數量不斷增長，既有傳統的日化品牌，也有區域性醫院復配品牌，還有獨立創業的專業嬰童品牌等，使得中國嬰兒護膚品行業競爭越來越激烈，市場集中度有下降趨勢。
