濕巾又稱為濕巾紙，主要是以無塵紙、非織造布、織物等原材料為載體，再添加適量的純化水、防腐劑等輔料共同組成，對皮膚或物體表面具有清潔效果的產品。經過多年發展，濕巾產品種類日益豐富，大致可分為普通濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、嬰幼兒專用濕巾、化妝濕巾、女性護理濕巾、家用清潔濕巾等。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2027年濕巾行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，近年來，我國居民生活質量不斷提高，衛生習慣逐步養成，對衛生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為消費者的日常生活必需品，市場需求穩定增長。在此背景下，我國濕巾市場規模呈現出逐年增長的態勢。從2018年到2022年，我國濕巾市場規模由77.14億元增長至115.84億元，年均復合增長率達到10.70%。
從我國濕巾的細分市場來看，嬰幼兒專用濕巾、普通濕巾已經成為行業最主要的細分種類。其中，嬰兒專用濕巾在整體濕巾市場中的占比最大，為47.38%；其次為普通濕巾，市場占比為34.37%；排名第三的是化妝濕巾，市場占比為10.27%。濕廁紙作為近幾年新興的產品，起步較晚但發展速度較快，市場占比已經達到7.98%。
目前，我國濕巾銷售渠道大致可分為電商平臺、直播等線上銷售渠道以及大型商超、便利店、百貨店等線下銷售渠道。其中，線下銷售渠道仍是我國濕巾行業的主要銷售渠道。2022年，我國濕巾線下渠道銷售占比為57.29%。隨著我國電商平臺逐漸完善，線上購物人數逐漸增多，濕巾線上渠道銷售占比不斷提高。2022年，我國濕巾線上渠道銷售占比為42.71%。
新思界
行業分析人士表示，現階段，我國濕巾市場中存在多家企業，尚未形成穩定的競爭格局。國外濕巾企業主要有金佰利、寶潔、康貝、王子制紙、強生、哈琪森商貿、貝親管理等；國內規模較大的濕巾企業主要有恒安集團、維達紙業、金紅葉紙業、昌正醫療、全棉時代、白貝殼股份、青蛙王子、可優比、五羊家化、朵朵云日用等。其中，本土企業恒安集團市場占比較大，為18.46%；其次為維達紙業，市場占比為6.46%。除此之外，我國濕巾市場中還存在許多中小型企業，這類企業規模較小、研發能力較弱、品牌知名度較低，市場競爭力較弱。隨著我國規模較大的濕巾企業逐漸進行擴張，中小型企業的生存空間逐步萎縮，未來可能會被吞并或消失，市場集中度有望提高。
