濕廁紙屬于濕巾的細分品類之一，是由原生木漿、黏合劑或黏膠為原料，可在馬桶和下水道中分解的濕式衛生廁紙。與普通紙巾相比，濕廁紙PH值呈現為弱酸性，具有較強的除菌能力，可有效帶走大部分細菌。除此之外，濕廁紙還具有柔軟親膚、清潔能力較強、溫和不刺激等優點。
目前，我國濕廁紙產業鏈已經十分完善。產業鏈上游主要為原材料行業，主要為原生木漿、水刺非織造布、黏膠纖維、黏合劑等原材料；中游主要為濕廁紙生產行業，負責濕廁紙的生產、制造環節；下游主要面向消費者，通過傳統電商、社交電商等線上線上渠道以及大型商超、百貨店、便利店等線下銷售渠道，最終流向消費者。
從產業鏈上游來看，木漿已經成為生產濕廁紙所需的主要原材料，其產量將直接影響到濕廁紙市場的發展。我國作為木漿生產大國之一，生產技術較為成熟，產量不斷增長。根據中國造紙協會發布的數據顯示，2022年，我國木漿產量為2115萬噸，較上年增長16.92％。我國木漿產量不斷增長，為濕廁紙市場快速發展提供了充足的原材料供應。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2027年中國濕廁紙行業市場供需現狀及發展趨勢預測報告》顯示，近幾年，我國居民消費結構逐漸升級，健康意識逐漸提高，對生活質量的要求不斷提升，濕廁紙作為新興的個人護理用品，市場滲透率相對較低。但隨著我國濕廁紙企業不斷通過各種宣傳手段進行產品宣傳，逐步被消費者接納，市場普及率逐漸提高。在此背景下，我國濕廁紙市場規模呈現出逐年增長的態勢。從2017年到2022年，我國濕廁紙市場規模由2.84億元增長到7.58億元，年均復合增長率達到21.69%。隨著我國濕廁紙市場滲透率逐漸提高，未來其市場規模將逐漸擴大。
新思界
行業分析人士表示，目前，我國濕廁紙市場潛力較大，吸引多家企業紛紛布局。我國規模較大的濕廁紙的企業主要有維達紙業、逸祥科技、恒安集團、中順潔柔紙業、金紅葉紙業、東冠健康等。除此之外，我國濕廁紙市場中還存在許多中小型企業，這類企業規模較小，沒有自有品牌，多采用代工模式為客戶生產濕廁紙產品，主要集中在低端市場。隨著我國規模較大的濕廁紙企業不斷擴張，中小型企業的生存空間逐漸被擠壓，未來可能會被吞并或消失，市場集中度有望提高。
