我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模逐漸增長(zhǎng) 線下銷(xiāo)售仍是主要渠道

　　嬰兒紙尿褲屬于嬰兒衛(wèi)生用品的細(xì)分品類(lèi)之一，又稱(chēng)為尿不濕、紙尿片等，主要由底布、表面包覆層、吸收芯層三部分組成的一次性衛(wèi)生用品。相較于其他嬰兒衛(wèi)生用品，嬰兒紙尿褲具有吸水性強(qiáng)、柔軟親膚等優(yōu)點(diǎn)，還增加了立體防漏隔邊、伸縮彈性腰圍等功能，在使用過(guò)程中達(dá)到干爽、舒適的效果，讓嬰兒享受整夜安睡。
 
　　目前，我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)，提供PE膜、絨毛漿、高分子吸水樹(shù)脂、無(wú)紡布等原材料；中游主要為嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)行業(yè)，負(fù)責(zé)嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)；下游主要面向消費(fèi)者，通過(guò)電商平臺(tái)、直播等線上銷(xiāo)售渠道以及母嬰店、大型商超、專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)門(mén)店等線下銷(xiāo)售渠道，最終流向消費(fèi)者。
 
　　從銷(xiāo)售渠道角度來(lái)看，我國(guó)嬰兒紙尿褲線下銷(xiāo)售渠道鋪設(shè)完善，雖然受到疫情的影響，但仍以線下銷(xiāo)售為主。2022年，我國(guó)嬰兒紙尿褲線下渠道銷(xiāo)售占比為55.3%。隨著我國(guó)電商平臺(tái)逐漸完善，快遞物流行業(yè)快速發(fā)展，嬰兒紙尿褲線上渠道銷(xiāo)售占比不斷提高。2022年，我國(guó)嬰兒紙尿褲線上渠道銷(xiāo)售占比為44.7%。
 
　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，近幾年，我國(guó)生育觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，生育年齡逐漸推后，新生兒數(shù)量逐漸降低，但整體規(guī)模仍然較大，并且隨著三胎政策放開(kāi)，新生兒數(shù)量下降趨勢(shì)得到緩解，這為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。目前，我國(guó)育兒觀念不斷發(fā)生變化，逐步由過(guò)去粗糙、傳統(tǒng)的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫��?xì)化、科學(xué)化的育兒方式，嬰兒紙尿褲憑借其吸水性強(qiáng)、舒適度高等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為嬰兒必備用品，市場(chǎng)滲透率不斷提高。在此背景下，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)。2022年，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為524.7億元，同比增長(zhǎng)4.24%。
 
　　目前，我國(guó)嬰兒紙尿褲企業(yè)數(shù)量較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)外嬰兒紙尿褲企業(yè)主要有金佰利、寶潔、花王、尤妮佳集團(tuán)、大王制紙、貝親管理等，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲企業(yè)企業(yè)主要有恒安集團(tuán)、雀氏實(shí)業(yè)、瑞德國(guó)際、白貝殼實(shí)業(yè)、爹地寶貝、嘉華衛(wèi)生等。其中，國(guó)外企業(yè)寶潔市場(chǎng)占比最大，為16.81%。
 
　　新思界行業(yè)分析人士表示，國(guó)外嬰兒紙尿褲企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)較早，憑借其先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、良好的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的品牌建設(shè)占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲企業(yè)則由于起步較晚、品牌知名度較低等因素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。隨著我國(guó)嬰兒紙尿褲企業(yè)不斷提升自主研發(fā)能力，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，未來(lái)其市場(chǎng)占有率有望提升。

投票