漱口水市場被國外品牌所主導(dǎo) 市場滲透率低

 

　　漱口水是一種新型的口腔保健用品，可深入口腔各部位，包括牙刷難接觸的牙齦邊緣及牙縫間，對于減少牙縫間細(xì)菌以及引起口臭的細(xì)，清除口腔軟組織表面的菌斑有著顯著的作用，彌補(bǔ)了刷牙作為主要的口腔護(hù)理方法存在的局限性。且漱口水使用簡單、便捷，既適合在家中進(jìn)行日常口腔護(hù)理，作為刷牙的補(bǔ)充，又適合工作、出差時使用。因此近年來受到了年輕消費(fèi)者的喜歡。

　　漱口水種類多樣，根據(jù)成分可分為防敏感漱口水、防牙菌膜漱口水、抑制牙菌膜漱口水、含氟漱口水、草本漱口水、中藥類漱口水；根據(jù)功效的不同，漱口水可分為治療性漱口水和清潔性漱口水。治療性漱口水主要治療牙齦炎、牙周炎和口腔潰瘍等口腔疾病，屬于Ⅱ類醫(yī)療器械，上市前需獲產(chǎn)品注冊，僅限在經(jīng)備案的場所銷售。這類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)主要是本土企業(yè)，如重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司、安徽兩面針·芳草日化有限公司等。與之相反，清潔性漱口水屬于日化產(chǎn)品，政策進(jìn)入壁壘低，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，且以外資企業(yè)為主，根據(jù)新思界發(fā)布的《2021-2026年漱口水行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報告》，2020年中國漱口水市場top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產(chǎn)企業(yè)分別為強(qiáng)生（中國）有限公司、日本SUNSTAR集團(tuán)公司、日本比那氏株式會社、高露潔棕欖（中國）有限公司、寶潔（中國）有限公司。本土漱口水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但大多數(shù)企業(yè)為中小型企業(yè)，產(chǎn)能規(guī)模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產(chǎn)為主，僅有舒客、三金等少數(shù)較為知名的品牌。

　　我國漱口水行業(yè)雖然在居民消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念升級、口腔健康意識提升等因素的帶動下，近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。但是相較于歐美國家，漱口水市場規(guī)模還較小，市場滲透率較低，主要原因不外乎三個：（1）人們的健康意識雖然有所提升，但是僅限于一二線城市，在三四線城市及廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人們的口腔護(hù)理意識還比較淡薄；（2）宣傳推廣存在不足，一是沒有特別有效的宣傳手段，多是以贈品或作為捆綁銷售的方式為主，二是在宣傳時過分的夸大功效，導(dǎo)致人們對他的實際效果產(chǎn)生質(zhì)疑；（3）我國漱口水生產(chǎn)廠家多，但是行業(yè)規(guī)范性不足，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　新思界產(chǎn)業(yè)分析師表示，隨著人們生活水平的不斷提高，社交頻率的不斷增多，漱口水作為一款簡單方便的新型口腔保健產(chǎn)品面臨著廣闊的發(fā)展空間，生產(chǎn)企業(yè)一定要注重產(chǎn)品質(zhì)量，才能取得核心競爭力。

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