漱口水是一種新型的口腔保健用品，可深入口腔各部位，包括牙刷難接觸的牙齦邊緣及牙縫間，對于減少牙縫間細菌以及引起口臭的細，清除口腔軟組織表面的菌斑有著顯著的作用，彌補了刷牙作為主要的口腔護理方法存在的局限性。且漱口水使用簡單、便捷，既適合在家中進行日常口腔護理，作為刷牙的補充，又適合工作、出差時使用。因此近年來受到了年輕消費者的喜歡。
漱口水種類多樣，根據成分可分為防敏感漱口水、防牙菌膜漱口水、抑制牙菌膜漱口水、含氟漱口水、草本漱口水、中藥類漱口水；根據功效的不同，漱口水可分為治療性漱口水和清潔性漱口水。治療性漱口水主要治療牙齦炎、牙周炎和口腔潰瘍等口腔疾病，屬于Ⅱ類醫療器械，上市前需獲產品注冊，僅限在經備案的場所銷售。這類產品的生產企業主要是本土企業，如重慶登康口腔護理用品股份有限公司、安徽兩面針·芳草日化有限公司等。與之相反，清潔性漱口水屬于日化產品，政策進入壁壘低，行業內生產企業數量較多，且以外資企業為主，根據新思界發布的
《2021-2026年漱口水行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》，2020年中國漱口水市場top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產企業分別為強生（中國）有限公司、日本SUNSTAR集團公司、日本比那氏株式會社、高露潔棕欖（中國）有限公司、寶潔（中國）有限公司。本土漱口水生產企業數量較多，但大多數企業為中小型企業，產能規模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產為主，僅有舒客、三金等少數較為知名的品牌。
我國漱口水行業雖然在居民消費水平提升、消費觀念升級、口腔健康意識提升等因素的帶動下，近年來呈現出快速發展的態勢。但是相較于歐美國家，漱口水市場規模還較小，市場滲透率較低，主要原因不外乎三個：（1）人們的健康意識雖然有所提升，但是僅限于一二線城市，在三四線城市及廣大的鄉鎮地區人們的口腔護理意識還比較淡薄；（2）宣傳推廣存在不足，一是沒有特別有效的宣傳手段，多是以贈品或作為捆綁銷售的方式為主，二是在宣傳時過分的夸大功效，導致人們對他的實際效果產生質疑；（3）我國漱口水生產廠家多，但是行業規范性不足，導致產品質量參差不齊。
新思界
產業分析師表示，隨著人們生活水平的不斷提高，社交頻率的不斷增多，漱口水作為一款簡單方便的新型口腔保健產品面臨著廣闊的發展空間，生產企業一定要注重產品質量，才能取得核心競爭力。
