牙粉又稱洗牙粉、潔牙粉、白牙粉，是一種吸濕性很強的粉末狀產(chǎn)品，牙粉的主要原料是碳酸鈣、皂粉和少量的糖精、香料、過硼酸鈉等，部分牙粉產(chǎn)品甚至添加了大量中藥原料成分，這些原料都具有很強的清潔功效，可以讓牙齒在短時間內(nèi)達到美白的效果。
實際上牙粉是出現(xiàn)最早的牙齒清潔劑，在我國宋代就出現(xiàn)了“牙粉行”, 專門出售中藥配制的牙粉，后牙粉成為社會商品。在國外，18世紀開始工業(yè)化生產(chǎn)牙粉。在牙膏出現(xiàn)之前，牙粉是人們最常用的牙齒清潔劑。但是自牙膏出現(xiàn)后，牙粉逐漸淡出人們的視線，原因是需要干燥環(huán)境下密封保存，防止結塊，沒有牙膏儲存方便；且牙粉成分有限，產(chǎn)品種類不及牙膏產(chǎn)品豐富，無法滿足人們多樣化的消費需求；最重要的是長期使用牙粉會對牙齒造成傷害。根據(jù)新思界發(fā)布的
《2021-2025年中國牙粉行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》，在2018年的問卷調查中，正在使用牙粉的調查者數(shù)量占比不足10%，更有35%以上的調查者表示沒有聽說過牙粉；在2020年的問卷調查中，正在使用牙粉的調查者數(shù)量占比提升至10%以上，沒有聽說過牙粉的調查者數(shù)量占比則降低至35%以下。造成這種變化的原因正是線上渠道的發(fā)展。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶動下，淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書等線上銷售終端逐漸發(fā)展壯大，在口腔清潔產(chǎn)品的推廣和銷售中占據(jù)越來越大的比重。網(wǎng)絡紅人或帶或主播通過短視頻的方式對牙粉清潔力度強的功效進行宣傳使年輕群體對牙粉的認知度提升，一些對牙齒美白有強烈需求的消費者開始使用牙粉。另一方面，隨著技術的進步，牙粉的配方、工藝更加成熟，與牙膏的區(qū)別也越來越小，也使得消費者愿意購買牙粉。
隨著消費需求的增長，進入該領域的企業(yè)數(shù)量也日益增多，導致牙粉行業(yè)市場競爭越來越激烈。但是由于企業(yè)發(fā)展時間短，規(guī)模普遍較小，因此行業(yè)市場份額較為分散，市場集中度低。牙粉行業(yè)較為知名的品牌有迪王、云南本草、修正、百齡、仁和、牙得安、佰魅伊人等。
新思界
產(chǎn)業(yè)分析師表示，線上消費模式是近年來我國倡導發(fā)展的消費模式，數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的發(fā)展也為線上消費模式的壯大提供了機遇，在線上消費模式的帶動下，牙粉行業(yè)將持續(xù)增長。
