口紅市場(chǎng)普及率高 市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

　　口紅是由蠟、油和食用色素等材料制作而成�？诩t主要用于嘴唇上，可以增加嘴唇色澤或者改變嘴唇顏色的彩妝。由于國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品發(fā)展較晚，目前市場(chǎng)上口紅奢銷(xiāo)品牌仍以國(guó)際品牌為主，并占據(jù)國(guó)內(nèi)大量市場(chǎng)。市面上常見(jiàn)國(guó)際口紅品牌有圣羅蘭、紀(jì)梵希、迪奧、香奈兒等；國(guó)產(chǎn)品牌有佰草集、稚優(yōu)泉、美康粉黛、花西子等。近年來(lái)，隨著社會(huì)不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品開(kāi)始興起，口紅作為彩妝中必不可少的單品，其銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間廣闊。
 
　　在國(guó)潮文化崛起背景下，部分主打國(guó)風(fēng)彩妝品牌逐漸占據(jù)國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)核心，其中花西子品牌將國(guó)潮和產(chǎn)品相結(jié)合，推出花西子雕花口紅，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，在2019年，花西子口紅月銷(xiāo)售量達(dá)10萬(wàn)件左右，逐漸占據(jù)國(guó)產(chǎn)口紅市場(chǎng)核心。在2021年，花西子品牌推出花西子龍鳳�？诩t套裝，銷(xiāo)售額約達(dá)1150萬(wàn)元，在口紅市場(chǎng)上，其銷(xiāo)售額居于榜首。
 
　　國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，在國(guó)內(nèi)口紅市場(chǎng)上，前十大口紅品牌中，暫無(wú)國(guó)產(chǎn)品牌。在國(guó)際高端品牌增長(zhǎng)迅速的情況下，國(guó)產(chǎn)口紅市場(chǎng)份額受到擠壓，如瑪麗黛佳、毛戈平等品牌市場(chǎng)份額出現(xiàn)大幅下降，而國(guó)際高端品牌如阿瑪尼、圣羅蘭等品牌市場(chǎng)份額逐漸上升。

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)口紅市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，女性消費(fèi)者是口紅市場(chǎng)消費(fèi)主力，從消費(fèi)年齡看，80、90后是我國(guó)口紅市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，約占總體人數(shù)60%。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，口紅分為線上銷(xiāo)售和線下銷(xiāo)售，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷(xiāo)售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅主要銷(xiāo)售渠道。
 
　　口紅產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是蠟質(zhì)、香料、軟化劑、油脂、著色劑等原材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，如唇膏、唇彩、唇棒、唇釉等；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是各類(lèi)銷(xiāo)售渠道，如專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)超市、便利店、美容店、電商平臺(tái)等，最后到達(dá)消費(fèi)者。
 
　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著國(guó)民收入水平提高，彩妝逐漸進(jìn)入國(guó)民日常生活，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)需求快速增加�？诩t作為彩妝市場(chǎng)主要細(xì)分產(chǎn)品之一，口紅市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。近幾年，在“顏值經(jīng)濟(jì)”和網(wǎng)紅帶貨大力推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)迅速發(fā)展，口紅是彩妝中最暢銷(xiāo)的單品，在流行文化和明星代言推廣下，口紅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及率極高，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

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