潮流玩具簡稱潮玩，是指融入藝術、潮流、設計、雕塑等元素，擁有獨立IP或電影、動畫、游戲等角色授權，具有潮流屬性的玩具。與傳統玩具相比，潮流玩具的受眾不同，傳統玩具主要面向兒童，具有一定益智性、可玩性；而潮流玩具則主要面向年青潮流人群，可玩性較低，主要強調美學屬性。
經過多年發展，潮流玩具種類日益豐富，大致可分為藝術玩具、手辦、球形關節人偶（BJD）、盲盒等四大類。其中，藝術玩具價格較昂貴，具有一定收藏價值；手辦則十分注重對影視、動漫、游戲角色的還原，大多為擺件類產品；球形關節人偶活動性較強，可通過換裝等給娃娃更換形象；盲盒則注重外觀設計，其IP大多是來自簽約設計師的原創形象等。
目前，我國潮流玩具產業鏈已經十分成熟。產業鏈上游為IP供給以及運營環節，主要進行IP內容、外觀設計以及IP運營等環節；中游為潮流玩具的生產環節，主要負責潮流玩具的生產制造；下游則通過天貓、京東、二手交易平臺等線上銷售渠道以及自助販賣機、精品店、零售門店等線下銷售渠道，最終流向消費者。
隨著我國經濟水平逐漸提高，消費觀念逐漸發生變化，娛樂消費支出比重逐漸增長。根據國家統計局發布的數據顯示，2022年，全國居民人均可支配收入36883.0元，比上年名義增長5.0%，其中，人均教育文化娛樂消費支出2469.0元，占人均消費支出的比重為10.1%。隨著我國人均娛樂消費水平不斷提高，潮流玩具作為年輕消費者社交、娛樂的一種載體，市場需求不斷提高。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2027年中國潮流玩具行業市場分析研究報告》顯示，在市場需求不斷增長的帶動下，我國潮流玩具的市場規模呈現出逐年增長的態勢。從2015年到2022年，我國潮流玩具的市場規模由64.7億元增長至479.6億元。目前，我國潮流玩具市場仍然處于發展初期，未來其市場規模將會持續擴大。
新思界
行業分析人士表示，目前，我國潮流玩具行業集中度較低，市場競爭較為激烈。國外潮流玩具企業主要有樂高、艾派集團、SonnyAngel、淘奇多奇、萬代等；國內規模較大的潮流玩具企業主要有泡泡瑪特、名創優品、星動力、HOTTOYS、美泰、晨光、奧飛等。其中，泡泡瑪特市場占有率最大，為13.2%，晨光和奧飛市場占有率分別為3.6%和2.9%。隨著我國潮流玩具企業逐漸崛起，占據了我國大部分市場份額。未來我國潮流玩具市場逐漸走向成熟，市場集中度有望逐漸提高。
