假發(fā)需求群體不斷擴(kuò)大 行業(yè)具有廣闊消費(fèi)市場(chǎng)

　　假發(fā)是通過(guò)人造技術(shù)制造而成的產(chǎn)品，可起到增加發(fā)量、改善發(fā)型、裝飾扮演等作用。假發(fā)種類(lèi)多樣，根據(jù)材料不同可分為化纖發(fā)、真人發(fā)及混合發(fā)；根據(jù)制作方法不同可分為機(jī)織發(fā)和手勾發(fā)；根據(jù)長(zhǎng)度及造型不同可分為短發(fā)、長(zhǎng)發(fā)、卷發(fā)等。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)假發(fā)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，在現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，國(guó)民生活及工作壓力不斷增加的背景下，國(guó)內(nèi)受脫發(fā)問(wèn)題困擾的人群數(shù)量不斷增加，疊加國(guó)民生活水平不斷提升，對(duì)外在形象要求不斷提高，近年來(lái)國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)假發(fā)市場(chǎng)規(guī)模約為52億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模約為77億元，2018-2022年復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)10%。

 

　　從下游市場(chǎng)來(lái)看，隨著新一代消費(fèi)群體成長(zhǎng)，游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)影響力不斷擴(kuò)大，coser、漢服愛(ài)好者等群體對(duì)假發(fā)的需求不斷增加。此外，在國(guó)民休閑娛樂(lè)需求不斷增長(zhǎng)的背景下，仙俠劇、古裝劇等產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，刺激假發(fā)市場(chǎng)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。整體來(lái)看，假發(fā)具有廣闊消費(fèi)市場(chǎng)。

 

　　我國(guó)假發(fā)行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)獲得國(guó)際市場(chǎng)的青睞。目前我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的假發(fā)生產(chǎn)和出口國(guó)。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，我國(guó)假發(fā)產(chǎn)量保持上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)假發(fā)產(chǎn)量將超過(guò)10萬(wàn)噸。受生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品質(zhì)量提升等影響，近年來(lái)國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)均價(jià)呈上升趨勢(shì)，由2021年的36.2萬(wàn)元/噸左右增長(zhǎng)至2022年的38.5萬(wàn)元/噸左右。

 

　　由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，下游需求較為旺盛，目前國(guó)內(nèi)假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，且由于銷(xiāo)售渠道多樣，監(jiān)督管理難度大，存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象。在此背景下，《發(fā)制品 通用技術(shù)規(guī)范》（GB/T 41637—2022）于2023年正式實(shí)施，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范方面的空白，將會(huì)推動(dòng)假發(fā)行業(yè)向健康有序方向發(fā)展。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，顏值經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，假發(fā)需求群體將會(huì)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)其質(zhì)量、顏色、造型等要求將會(huì)不斷提升，行業(yè)具有廣闊發(fā)展前景。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善的背景下，國(guó)內(nèi)假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)需要瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

關(guān)鍵字： 假發(fā)