通過觀察谷歌公司近段發展過程中不斷釋放的信號看，谷歌返回中國市場的意愿越來越強烈。前不久，谷歌公司在發布新款Google Play應用時，谷歌首席執行官桑達•皮采毫不掩飾他希望通過Google Play應用商店重返中國市場的意愿。但是，谷歌重返中國市場會一帆風順嗎？
目前由于中國本土廠商已經崛起，占領了市場，谷歌要想成功重返中國市場已經并非易事。
5年前，谷歌因不愿意遵守中國法律法規而基本上退出了中國市場。之后，盡管在中國市場維持著有限的存在，但其大多數服務在中國境內不可使用。谷歌需要中國市場。中國市場已經相當大，谷歌不能對它視而不見。蘋果遵守中國法律法規，上一季度在大中華區市場上的營收達到132億美元，使得大中華區成為其第二大市場。一旦進入中國市場，谷歌可以拓展其他服務領域，他們需要一個橋頭堡，這個橋頭堡就是Google Play。
谷歌沒有就計劃今年在中國力推Play商店的媒體報道發表評論，而是提及了如何探索使Google Play進入中國市場的言論。
目前，中國互聯網三巨頭BAT（百度、騰訊、阿里巴巴）以及奇虎、360等中國其他
互聯網廠商已經基本上占領了谷歌主要服務的市場，尤其是搜索和流媒體視頻服務。中國廠商的產品和服務已經取代，甚至超越谷歌的同類產品。
在中國和亞洲其他地區，移動產業的重心由應用商店轉向消息等應用，消息等應用成為了第三方提供服務的門戶。騰訊的微信已經成為數字化的瑞士軍刀，使其6億名月活躍用戶能完成玩游戲、打車、
支付等任務。
專注于Google Play可能使谷歌重返中國之路更輕松。與搜索和電子郵件相比，中國監管機構更認可Play。新思界分析師認為，不管怎樣，五年前谷歌的“黯然離去”，如今又想回到中國的市場已經不可能那么順利了，中國市場環境的變化，以及市場格局的重新調整將使谷歌的返華之路面臨巨大考驗和挑戰。
