網絡的發展，自媒體平臺的推廣，使得
廣告業快速擴大。微信朋友圈做為一個信息流動快速，人員關系密切，也為廣告推廣提供較好的發展平臺。
在微信朋友圈自媒體平臺上，微商刷屏也越來現象嚴重，替人“友情搬運”廣告的行為，也讓不少用戶不堪其擾。
但隨著新《廣告法》的施行，上述行為或許要冒法律風險。在新法第2條中，對于廣告發布者的范圍，由之前舊法規定的“法人或其他經濟組織”，擴展延伸到了自然人。同時，新法第56條規定：“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”這就意味著，“友情搬運”廣告不可能再毫無責任。
同時，新《廣告法》認定，自然人不管是否收取了費用，都不影響發布廣告行為的性質。這意味著，追責將會延伸到微商和轉發者。對此，凡是在微信圈里向他人散布或轉發虛假廣告致人損害的，只要有過錯，就應該承擔責任。據新法第55條規定，發布虛假廣告最高可處以100萬元以上200萬元以下罰款，后果嚴重的還須承擔刑事責任。
新《廣告法》的實施，也將進一步規范自媒體平臺的發展環境，朋友圈里的廣告也不能再肆無忌憚地任性亂發了，監管力度的加大和懲罰措施的加重，都將促進廣告業更新產業運營模式，尋求創新發展。
