宜人貸或紐交所上市 P2P平臺(tái)陷品牌效應(yīng)

　　11月17日凌晨，宜信旗下在線P2P網(wǎng)貸平臺(tái)——宜人貸再次向美國證券交易所遞交了招股說明書，申請(qǐng)?jiān)诩~交所上市，并以每股0.0001美元的價(jià)格，向公眾公開募集最高1億美元。
 
　　從融資規(guī)模看，1億美元的體量非常保守。一個(gè)對(duì)比是，融360近期完成的D輪融資就達(dá)到了10.35億元人民幣。而作為國內(nèi)P2P行業(yè)的領(lǐng)頭羊角色，在國內(nèi)要籌集1億美元融資，似乎并不是那么難，那么，宜人貸這么拼命上市是為了什么？沖擊中國P2P第一股的誘惑又來自于哪里呢？
 
　　新思界產(chǎn)業(yè)投資中心分析師表示，國內(nèi)P2P行業(yè)第一股所帶來的品牌效應(yīng)是無法用財(cái)務(wù)來衡量的，他們更加看重的是眼球效應(yīng)和營銷價(jià)值。而宜人貸經(jīng)營上市品牌的意圖大于融資。
 
　　在P2P行業(yè)，一場(chǎng)沒有硝煙的“營銷大戰(zhàn)”已分外熱火朝天，此前各大P2P平臺(tái)還僅停留在百度競(jìng)價(jià)、論壇活動(dòng)贊助等互聯(lián)網(wǎng)線上“刷存在感”，但現(xiàn)在的競(jìng)爭已遠(yuǎn)超這個(gè)程度，各種手法的廣告營銷環(huán)繞在周圍。例如出門出行，不管坐公交、坐地鐵還是坐電梯，都會(huì)看到不同的P2P的廣告投放。各種理財(cái)展就不必說了，大街上、超市旁、地鐵站，處處可見散發(fā)“網(wǎng)上理財(cái)，年收益超過12%”傳單的青年人，而他們營銷的對(duì)象則大多為老年人。
 
　　而宜人貸之外，此前包括陸金所、91金融、融360等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)都表示有上市計(jì)劃。無論是出于提升品牌還是融資的考慮，上市已成為P2P企業(yè)一條不錯(cuò)的出路。
 
　　但鑒于國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，短期內(nèi)盈利很難實(shí)現(xiàn)，按照目前的制度安排，其在滬深上市有明顯障礙，不符合當(dāng)前上市標(biāo)準(zhǔn)。于是借殼成了P2P平臺(tái)謀求上市之路的重要通道。
 
　　11月16日，此前已控股復(fù)仁科技的嚴(yán)定貴發(fā)布公告稱，將你我貸平臺(tái)域名無償注入子公司上海你我貸互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)公司，并授權(quán)該子公司無償使用嘉銀（上海）金融信息服務(wù)有限公司商標(biāo)。這意味著，你我貸曲線注入了新三板掛牌公司。而過去一段時(shí)間，包括金蛋理財(cái)、九信金融、安心貸在內(nèi)的P2P公司正在通過“借殼”方式登陸新三板。
 
　　新思界產(chǎn)業(yè)研究中心分析師表示，P2P平臺(tái)想要在激烈的競(jìng)爭中脫穎而出，最核心的競(jìng)爭力就是資產(chǎn)端的風(fēng)險(xiǎn)控制能力，決定其未來生死權(quán)重的關(guān)鍵，還是要看借款人的還款能力和意愿。一味地借助廣告或者上市掛牌來奪人眼球并不是長久之計(jì)，當(dāng)這些帶來效應(yīng)的同時(shí)，平臺(tái)更要注重自身的建設(shè)。

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