互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，也激發(fā)了一大批新型行業(yè)的發(fā)展，
O2O行業(yè)就是一個典型代表。隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，投資熱潮也逐漸冷卻，O2O行業(yè)補(bǔ)貼燒錢式的經(jīng)營模式也受到嚴(yán)峻的考驗，與此同時，人們也在重新思考這種大規(guī)模的補(bǔ)貼，是否真的到消費者手中。
O2O行業(yè)發(fā)展的一系列變化讓互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)也感嘆，做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供“免費”已經(jīng)很“革命”了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)生意已變了一種玩法，都不是免費，而是倒貼，O2O行業(yè)也正是這樣運行的。
從O2O行業(yè)的發(fā)展來看，各大公司為了擴(kuò)大市場進(jìn)行了一系列的融資。截至2015年8月，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，餓了么融資總規(guī)模達(dá)到10.89億美元，美團(tuán)融資規(guī)模累計為10.6億美元，滴滴快的累計融資規(guī)模為29.6億美元，Uber累計融資規(guī)模為33.313億美元。各大公司巨大融資規(guī)模的背后是對消費者的大規(guī)模燒錢補(bǔ)貼，然而通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正到消費者手中的補(bǔ)貼卻微乎其微，或是只見廣告不見實效。
據(jù)了解，大量職業(yè)刷單人利用O2O公司的
軟件漏洞，通過刷單攫取高額補(bǔ)貼。餓了么、美團(tuán)外賣、滴滴快的、Uber、達(dá)達(dá)等公司都牽涉其中。一些平臺是知道補(bǔ)貼沒有進(jìn)入用戶手中的，但因為刷單可以幫助平臺獲得更高的交易數(shù)據(jù)，這對于公司進(jìn)一步融資有益，因此刷單也會被默許。不過，餓了么、美團(tuán)外賣、滴滴快的等公司對“默許態(tài)度”的說法予以否認(rèn)，并稱已對相關(guān)行為進(jìn)行查處。
O2O公司補(bǔ)貼并沒有進(jìn)入用戶手中很多公司是知道的，刷單也在默許，因為交易數(shù)據(jù)的需要。對于這種說法無可否認(rèn)，總O2O公司的角度來看，刷單的確給公司帶來較好的“面子”效應(yīng)，企業(yè)發(fā)展欣欣向榮，前景可觀。但是這種飲鴆止渴的態(tài)度和做法，只會讓公司在發(fā)展中逐漸消亡。
本來O2O公司給予消費者的補(bǔ)貼也是為企業(yè)贏得更多的市場份額，讓市場這個無形大手推動企業(yè)的發(fā)展。然而，部分公司對刷單行為的默許以及縱容，將會使行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷惡化，消費市場信譽(yù)下降，大量的補(bǔ)貼進(jìn)入到專業(yè)刷單人員的口袋里，消費者得不到實惠，也燒錢補(bǔ)貼也就形同虛設(shè)。
新興行業(yè)發(fā)展總是會面臨諸多困難，O2O行業(yè)燒錢模式無論是否值得提倡，但都要歸結(jié)到提高經(jīng)營模式的實效性，讓補(bǔ)貼真正回到消費者手中，這樣才能使企業(yè)走的更好、更快。
