隨著
電子競技行業的發展,行業競爭越加激烈,行業洗牌潮也將到來,做為電子競技行業產業鏈最重要的一環就是直播平臺,而近日電競直播這一領域卻掀起了巨大波浪。不管是斗魚主播跳槽事件還是作為變量因子的熊貓TV入局,一系列事件的發生也并非偶然,這表示電競直播正迎來初期洗牌,競爭進入白刃戰階段。
斗魚、虎牙、戰旗、龍珠被業內稱為游戲直播業內的四大平臺,然而近期以斗魚平臺大量主播跳槽事件為主的紛爭突然變得十分激烈。先是有一批知名主播移籍到背靠騰訊互娛的龍珠,斗魚也立刻發表了聲明稱,從未挖過任何合約期內的主播,所有簽約主播均為合約到期后通過正規途徑簽約,同時進行了譴責聲稱要用法律武器維護主播和平臺的合法權益。
針對斗魚的說辭,此前曾被挖腳的“老冤家”虎牙方面則立刻做出回應稱,“你確定?公堂見”。
此次斗魚主播出現大量跳槽現象背后是幾家直播平臺聯手策劃的。畢竟斗魚體量在行業內占比很大,因此,多家合力破壞其內部資源完整性不足為奇。
然而,就在這三方糾紛尚未平息之際,由北京普思投資董事長、萬達集團董事王思聰擔當CEO的熊貓TV突然出現,并宣布開啟融資近期上線,同時再次帶走了斗魚平臺的不少主播資源,隨后,王思聰本人的相關關鍵詞甚至遭到斗魚的封殺。
雖然幾番爭執波動,
游戲直播平臺被拉到了業內的焦點,但其行業難以尋覓到盈利模式仍然是固有的現實。事實上,游戲直播平臺的變現方式十分有限,大致分為幾類:打賞等增值服務,對主播進行的打賞,直播平臺能夠進行一定比例的抽成;游戲聯運,直播游戲推介體驗的互推方式,從游戲企業處拿到抽成;廣告;電子商務,引導用戶形成購買。
就是因為某些原因,導致融資不足,資金鏈出現問題,而未能妥善解決主播工資的問題,致使斗魚卷入了此次大量主播跳槽事件。這也與其長期無法創造營收支撐業務,單憑燒錢有著很大的聯系。
不過,對于難以形成盈利的狀況,虎牙方面人員表示,目前積累用戶才是游戲直播平臺首要關注的方面,因此需要將資本投入在主播培養、推廣以及內容制作等方向,并不需要進入盈利階段。因此,現階段的重點是如何花錢去豐富平臺建設而非快速變現。
連接電競產業鏈中的重要一環就是能夠展示內容與用戶形成直接交流的直播平臺,而主播資源又是直播平臺的關鍵。而主播的大量跳槽也意味著這一領域正迎來一場洗牌。主播對平臺的忠誠度并不高,因此基本處于薪資驅動的狀態。主播反反復復跳槽便成了正常規律下的現象。
目前雖然業內能看到的是斗魚、虎牙、戰旗、龍珠四足鼎立,但仍然存在變數,近期發生的主播跳槽事件屬于常態競爭,只是行業階段性洗牌的現象,電競直播平臺將走向何處也引起了眾多主播關注的熱點。
游戲直播行業至少還需要1-2年的時間去穩定,不過,目前來看最終的巨頭一定在四強中產生,此外,新進入場的熊貓TV則很容易成為這之間的變量。