如今，互聯網公司跨界玩營銷早已經不是一件新鮮事。甚至有媒體戲言，現在互聯網公司的產品發布會，邀請明星已經成為了行業標配。而在今年，號稱移動金融大師兄的玖富在跨界娛樂營銷方面更是頗有心得，頻頻與影視娛樂圈進行互動。
先是在7月，玖富悟空成為《爸爸去哪兒3》的互動合作伙伴完成電視首秀；又在9月召開發布會，《港囧》導演徐崢手拿玖富吉祥物空仔送上VCR祝福，而在，玖富又冠名了了周杰倫的魔天倫2麗水站演唱會。
事實上，在此之前，跨界娛樂營銷玩的比較好的互聯網公司，當屬京東。營銷高手劉強東借助與奶茶妹妹的轟轟烈烈戀愛結婚事件，成功讓京東跨界到娛樂圈，從而讓京東這一個互聯網電商品牌成為了一個更加大眾的品牌。不過，有道是互聯網公司常有，奶茶妹妹卻不常有，京東這個玩法難以復制，反而是玖富的跨界娛樂營銷方式可能更值得同行借鑒。
一般來說，互聯網公司最常見的跨界娛樂營銷的方式，無非有三種，第一是借勢營銷，第二是明星代言，第三則是品牌植入。那么，久富到底怎么玩的呢？新思界
行業分析師為您分析了以下幾點：
首先，借勢娛樂營銷不僅僅要曝光，更要轉化。玖富跨界周杰倫演唱會顯然就屬于此類，周杰倫屬于華人娛樂圈非常有影響力的“天王級”的明星，因此玖富贊助周杰倫演唱會，也就更容易將周杰倫的粉絲轉化為玖富自己的粉絲。這正是玖富聰明的地方，冠名周杰倫演唱會一石兩鳥，不僅僅要有品牌曝光，更要有粉絲的轉化。
其次，自造“明星”而不是簽約明星進行品牌代言。玖富并沒有按照慣例走簽約明星代言這條老路，而是刻意讓他們的吉祥物空仔在周杰倫演唱會上進行頻頻曝光，顯然，相比豪擲千金邀請明星做代言的方式，玖富的這種自造明星進行代言的玩法也是一種討巧又省錢的方式。
還有，更加巧妙的植入影視作品。在《港囧》熱映之時，玖富理財的玩偶形象空仔出現在各大電影院進行助陣，并且玖富還在官方微博和微信上發起力挺《港囧》票房破10億。玖富盡管沒有在影片當中進行直接品牌植入，卻在影院之外來了一次成功的硬廣告植入。
不過，可能并不是所有互聯網公司都適合玩跨界娛樂營銷，具體還需要看自身的品牌調性是否適合玩，新思界
產業研究中心認為，在今天這個競爭空前激烈的時代，無論跨界到哪個領域，都需要企業有開放共贏的胸懷，還要有創新創造的勇氣，更需要有跟用戶一起玩耍的心態。而這正是玖富跨界玩娛樂營銷案例當中的一些精髓。
