運動鞋服是指設計、制造用于體育比賽或旅游的運動鞋和服裝。運動鞋服的產業鏈上游主要由EVA樹脂、棉紗布、等原材料加工企業組成，下游主要通過超市、品牌店、戶外用品店、網絡電商平臺等渠道銷售給終端消費者。
中國運動鞋服市場規模快速擴大，運動鞋服市場銷售利好因素主要有三個，第一是消費者消費欲望和消費能力逐漸提高，新一代消費者消費觀念有所改變，消費主義逐漸降溫，時尚、潮流、品質等因素促進國產運動鞋服市場快速發展；第二受疫情影響，國民對健康生活關注度提升，愛好運動人群不斷擴大；第三網絡銷售渠道快速發展，電商直播帶動下，國產運動鞋服市場銷量呈高速增長態勢。
根據新思界產業研究中心發布的
《2022年中國運動鞋服行業發展研究報告》顯示，2021年，中國運動鞋服飾的市場規模約為590億元，同比增長25.3%，行業整體發展趨勢良好。從用戶肖像的角度來看，所有國產運動鞋服消費者中有50.6%的消費者為女性，女性消費者往往在家庭生活中參與購買服裝，因此運動鞋和運動服的消費支出和消費次數略高于男性。
從平均消費價格分布來看，目前國產運動鞋服的人均消費價格集中在210-410元之間，用戶更喜歡平價商品。在購買渠道方面，線下實體店和綜合電商平臺是中國運動鞋和服裝市場最受歡迎的兩大渠道，分別占比60.9%和68.6%。
隨著網上購物的普及，電子商務渠道的重要性越來越突出。各大運動鞋服品牌紛紛布局網絡在線渠道的銷售，網絡購物已逐漸成為消費者購買運動鞋和服裝的主流渠道。受“新疆棉”事件影響，2021年，國貨潮崛起，國產運動鞋和服飾順勢完成數字化轉型，截止2021年四月底，國產運動品牌頭部企業中國李寧，在天貓平臺銷售比同年增加800%，線上營收額超過30.0%，截止2021年7月底，鴻星爾克銷量猛增52倍，大批國產運動鞋和服飾成功實現數字化轉型。
新思界
行業分析人士表示，國外大牌運動鞋服飾與國內消費市場在產業鏈、銷售渠道方面合作已久，長期以來，國產運動鞋服線下銷售渠道被擠壓，相較外國品牌，國產品牌線下市場競爭力弱。國產品牌相繼實現數字化轉型，網絡銷售市場份額迅速擴大，加上國貨搶購潮流影響，未來國產運動鞋服市場將持續擴張。
