婚紗是結婚儀式及婚宴上新娘穿著的西式服飾，主要類型有A字型婚紗、齊地婚紗、直身婚紗、拖尾婚紗等，可單指身上穿的服飾，也可以包括頭紗、捧花部分。隨著國民消費觀念的轉變以及國民生活水平的提高，國民對時尚產(chǎn)品的需求增加。在國內(nèi)消費升級背景下，國民對婚紗禮服的需求持續(xù)攀升，婚紗產(chǎn)銷規(guī)模不斷擴大。
婚紗禮服在20世紀初由西方國家傳入中國，經(jīng)過近些年的發(fā)展，我國婚紗禮服行業(yè)發(fā)展逐漸趨于成熟，市場規(guī)模逐漸擴大，消費人群數(shù)量不斷增長。目前我國20-40歲的適婚人口總量接近5億人，適婚人口眾多，其潛在的婚紗禮服消費人群數(shù)量較大。隨著90后、00后的年輕群體開始進入適婚年齡，該群體逐漸成為婚紗禮服行業(yè)新的消費群體，其對婚紗禮服的需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化的趨勢。
隨著近年來婚紗普及率不斷提高，婚紗禮服市場需求不斷增長，我國已成為全球主要的婚紗禮服消費市場之一。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2022-2027年中國婚紗禮服行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測報告》顯示，2019年我國婚紗禮服市場規(guī)模接近2200億元。2020年受新冠疫情影響，部分婚紗禮服企業(yè)無法解決疫情帶來的產(chǎn)品積壓、需求減少、市場萎縮等困境而走向消亡，行業(yè)景氣度較低，市場增長緩慢，婚紗禮服市場規(guī)模僅接近2400億元。2021年我國疫情防控措施到位，因疫情被推遲的婚禮正呈現(xiàn)出強勁的復蘇趨勢，婚紗禮服市場增長熱潮出現(xiàn)，行業(yè)進入復蘇階段，預計2022年我國婚紗禮服市場規(guī)模將超過3000億元。
年輕化的消費群體對婚紗禮服的重視程度加深，且愿意花費更高的價格購買產(chǎn)品，高級定制、量身制作能夠極大地滿足消費者的多元化需求，逐漸成為婚紗禮服消費的主流趨勢。目前我國婚紗禮服銷售渠道主要包括批發(fā)渠道、專賣店渠道、婚紗影樓渠道、電商渠道。由于消費者對婚紗禮服重視度逐漸增加，對衣服各方面細節(jié)有著較高要求，更傾向于在專賣店親自挑選試穿進而購買，因此線下專賣店是我國婚紗禮服銷售的主要渠道。同時隨著線上直播電商模式的火熱，更多的婚紗禮服企業(yè)加快在線上電商平臺布局，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，擴寬營銷渠道，線上銷售渠道占比逐漸上升。我國婚紗禮服銷售渠道不斷完善，銷售規(guī)模不斷擴大。
新思界
產(chǎn)業(yè)分析人員表示，隨著我國疫情防控措施的有效實施，疫情狀況趨于平穩(wěn)，因疫情推遲的婚禮將逐漸復蘇，婚紗禮服市場也進入復蘇發(fā)展階段，市場需求不斷增加。同時受婚紗禮服消費人群年輕化趨勢影響，高級定制逐漸成為消費主流，個人消費市場逐漸擴大，潛力巨大。從整體來看，我國婚紗禮服市場發(fā)展前景較好。
