羽絨服是以鴨絨、鵝絨等原料為主要填充材料，將羽絨細絲交織在一起降低空氣流速，從而阻止空氣對流造成熱量散失的防寒服裝。相較于其他品類的防寒服裝，羽絨服具有重量較輕、保暖性好、性價比高等特點，隨著羽絨服市場的發(fā)展，羽絨服的時尚性、功能性正在逐漸提高。
經(jīng)過多年發(fā)展，我國已經(jīng)形成了完善的羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為羽絨服原材料行業(yè)，提供鴨絨、鵝絨等填充材料以及布、紐扣等輔料；中游主要為羽絨服生產(chǎn)行業(yè)，負責對羽絨服進行研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)；下游則主要通過電商、直播等線上銷售渠道以及專賣店、服裝店等線下銷售渠道，最終流向消費者。
近幾年，我國經(jīng)濟水平不斷提高，人均可支配收入逐年提升，消費水平逐漸升級。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國居民人均可支配收入為36883元，居民人均消費支出為24538元，其中居民人均衣著支出為1365元。隨著我國居民消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費能力逐漸提高，羽絨服作為冬季御寒服飾之一，市場需求量不斷增長。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2023-2027年中國羽絨服行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，在市場需求不斷增長的前提下，我國羽絨服市場規(guī)模逐漸擴大。2022年，我國羽絨服市場規(guī)模為1694億元。
我國羽絨服市場競爭激烈，品牌數(shù)量較多，大致可分為戶外品牌、專業(yè)羽絨服品牌、時尚快消品牌等。其中，戶外品牌主要有TheNorthFace、DESCENTE、凱樂石、Columbia、Moncler等；專業(yè)羽絨服品牌主要有波司登、鴨鴨、雪中飛等；時尚快消品牌主要有HM、優(yōu)衣庫、Zara等。三類羽絨服品牌差異化明顯，在服飾設(shè)計方面，時尚快消品牌更在意外觀時尚性，戶外品牌更關(guān)注功能性和防護性，專業(yè)羽絨服品牌則兼顧時尚性和功能性。
新思界
行業(yè)分析人士表示，目前，羽絨服除了御寒之外，消費者對羽絨服顏色、款式、重量提出了新的要求，輕便化、潮流化逐漸成為我國羽絨服行業(yè)的發(fā)展方向。羽絨服品牌為滿足市場需求，不斷進行產(chǎn)品研發(fā)，多家羽絨服品牌推出兼具輕便性和超流性的產(chǎn)品。例如，鴨鴨與寶可夢進行聯(lián)名，推出寶可夢IP的聯(lián)名羽絨服；太平鳥則是邀請明星代言，推出聯(lián)名羽絨服。綜上所述，未來我國羽絨服市場還有較大的發(fā)展空間。
