
時(shí)隔20年首次修訂的《廣告法》于9月1日正式施行。值得一提的是,過去20年,互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了從誕生到崛起的跨越式發(fā)展,而此番修訂后的《廣告法》也將互聯(lián)網(wǎng)上的廣告發(fā)布行為納入管理范疇。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告”這個(gè)詞,曾經(jīng)是一個(gè)非常有生機(jī)和誘惑力的說法。但近年來,這個(gè)概念似乎已經(jīng)變成了“亂”的代名詞。24日新廣告法修訂通過,新法明確,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。從互聯(lián)網(wǎng)到明星再到保健養(yǎng)生領(lǐng)域,廣告監(jiān)管將進(jìn)一步完善。
近年來,網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭,但一些網(wǎng)站違法違規(guī)發(fā)布廣告,虛假違法問題突出,侵害消費(fèi)者合法權(quán)益,損害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序,社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。關(guān)系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)卻成為了廣告亂象頻出的始發(fā)地。互聯(lián)網(wǎng)站,特別是大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站,發(fā)布含有虛假違法內(nèi)容的廣告及信息的集中區(qū)域。
在總計(jì)75條的新《廣告法》中,有“五條八處”明確涉及互聯(lián)網(wǎng),包括第十九條、第四十四條、第四十五條、第六十三條和第六十四條。其中,除第六十三條、六十四條是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布違法行為的罰則規(guī)定外,其余三條均是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為予以規(guī)范的條款。
《廣告法》將“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”與廣播、電視、報(bào)刊音像等傳統(tǒng)廣告發(fā)布者等同視之,也就相當(dāng)于承認(rèn)了“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”是《廣告法》下的廣告發(fā)布者。
此外,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布形式,特別明確需可以實(shí)現(xiàn)“一鍵關(guān)閉”,如不提供廣告主將會(huì)面臨“五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款”處罰。
當(dāng)然,新《廣告法》還有很多其他亮點(diǎn)值得關(guān)注,比如“個(gè)人”也可以成為廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者等,而這對(duì)于如今如火如荼的自媒體群體來說,不失為一個(gè)好消息。
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