珠寶首飾行業(yè)集中度較低 品牌發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)

　　珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾可分為黃金、鉆石、玉石、彩色珠寶和其他，產(chǎn)品類型豐富。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民可支配收入不斷增加，國(guó)民對(duì)高檔奢侈品的消費(fèi)呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，珠寶首飾因其保值屬性和彰顯個(gè)性的優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)民的消費(fèi)熱點(diǎn)。

 

　　2022年4月12日，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)珠寶首飾銷售市場(chǎng)總規(guī)模一舉躍上了7200億元新臺(tái)階，同比2020年的6100億元增幅達(dá)18%。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，珠寶首飾行業(yè)在疫情持續(xù)蔓延的背景下依然保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。

 

　　近年來，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的銷售主要以線下門店為主。但在疫情的影響下線上銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)大，線上電商平臺(tái)成為珠寶首飾銷售的新陣地，多數(shù)珠寶首飾品牌均在淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)開設(shè)店鋪，并隨著直播電商的火爆，珠寶首飾行業(yè)也開始在抖音、淘寶等直播電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，線上銷售市場(chǎng)逐漸超過線下銷售市場(chǎng)成為主流。珠寶首飾行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上和線下的有效結(jié)合，優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，擴(kuò)大銷售規(guī)模。預(yù)計(jì)未來珠寶首飾線上銷售規(guī)模將不斷擴(kuò)大，推動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，以線上市場(chǎng)帶動(dòng)線下市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

 

　　我國(guó)珠寶首飾行業(yè)目前市場(chǎng)集中度較低，品牌份額小，市場(chǎng)份額中最高的周大福市場(chǎng)占有率只有9.7%，老鳳祥只有8.2%，周大生僅有0.9%，珠寶首飾市場(chǎng)集中度還有很大提高空間。隨著年輕消費(fèi)群體規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化方向發(fā)展，年輕的消費(fèi)群體對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)更趨于日常化，復(fù)購(gòu)率提升，品牌的接受程度高，品牌商品購(gòu)買率提升。在此背景下，珠寶首飾行業(yè)整合的速度進(jìn)一步加快，市場(chǎng)集中程度逐漸增高。

 

　　隨著年輕消費(fèi)群體的加入，主流消費(fèi)觀念也開始改變，更多的消費(fèi)者開始注重珠寶首飾產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)、制作工藝和品牌價(jià)值，品牌與設(shè)計(jì)將成為行業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力，未來珠寶首飾行業(yè)將通過建立品牌優(yōu)勢(shì)與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大銷售規(guī)模，品牌化的企業(yè)在未來的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)地位。

 

　　新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，珠寶首飾行業(yè)的消費(fèi)逐漸趨向于日常化，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著珠寶首飾行業(yè)集中程度逐漸增高，中小型企業(yè)若要提升競(jìng)爭(zhēng)力，就需要朝數(shù)字化、品牌化的方向不斷發(fā)展，加強(qiáng)自身產(chǎn)品研發(fā)，加快轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，才能占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。