香氛是一種類似于香水的液體，是指具有特殊氣味的化學混合物。根據形態不同，香氛可分為液體香氛、固體香氛、洗浴香氛三大類；根據用途不同，香氛可分為家居香氛、商用香氛、車載香氛、個護家清香氛等。香氛氣味淡雅、香味持久，具有舒緩鎮定、愉悅放松作用，在家居、汽車、酒店、商場、辦公室等場景應用較為廣泛。
我國香氛行業起步時間較晚，但發展速度快，近年來，隨著國民對香氛認識程度不斷加深以及可支配收入不斷增加，國內香氛市場規模正處于快速增長階段、行業正處于快速發展時期。根據新思界產業研究中心發布的
《2022-2026年香氛行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，2021年我國香氛市場規模約為138.8億元，同比增長24.5%。
個護家清香氛是香氛領域增速最快的細分賽道。當前在疫情影響下，口紅需求受到影響，香氛取代口紅成為了年輕消費群體在社交場景中自我表達與自我享受的重要載體，其應用領域快速擴寬。目前個護家清香氛逐漸從洗發水、沐浴露、洗衣液等傳統領域逐漸擴展至除螨香氛、美妝用品、空氣芳香劑、口腔護理產品等創新領域，產品形態、功能不斷創新，細分化產品不斷增加。目前國內香氛市場正朝著多元化、創新化方向不斷發展，其市場增長迅猛，以除螨香氛為例，2021年其同比增速超過4500%。
國外香氛行業起步時間較早，國外企業憑借先發優勢在我國市場中占據領先地位，主要企業包括迪奧、嬌蘭、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等。但近年來，在國內香氛行業快速發展背景下，本土企業數量正不斷增多，氣味圖書館、SCENTOOZE、RECLASSIFIED調香室、野獸派、觀夏等國產品牌不斷崛起，正憑借準確消費定位、小眾化特色、多元消費渠道等優勢占據更多國內市場份額，未來國內香氛市場國產替代空間巨大。
新思界
產業分析人員表示，香氛終端應用領域主要為個體消費者，由于不同消費者對香氛偏好、需求存在巨大差異，因此產品多元化是行業未來發展主流趨勢，國產香氛產品需要突出標簽化，通過產品標簽來滿足消費者多元化需求，例如悅己類香氛、運動健身類香氛、安眠舒緩類香氛、防疫抗菌類香薰等�，F階段，我國香氛產品銷售渠道以線上渠道為主、線下渠道為輔，但由于香氛需求的差異化、多元化，因此香氛行業可與國潮品牌、文化創新等品牌合作加大線上與線下全渠道發展趨勢，進而不斷開拓市場、占據更多市場份額。
