美妝產品是以美化或改變人的外表為主，主要包括化妝類、護膚類、美容類、療效類等產品。美妝產品以眼影、眼線、美瞳、口紅、粉底等為主，還包括護發素、洗發乳、沐浴露等日用品。隨著國民生活水平提高，以及消費理念升級，美妝產品走進大眾視野，市場上各種美妝產品開始層出不絕，與此同時產品性價比與可用性也在不斷升級，美妝產品銷售市場規模迅速擴大。各類美妝產品通過電商平臺、主播帶貨等方式，激起了國民購買欲望，尤其以90后、00后為主的年輕一代。
美妝產品具有美化容貌、增添神采的作用，通過使用美妝產品，國民自身優點更加突出。除此之外，美妝產品還可以保護皮膚，比如用防曬產品可使皮膚免受陽光的刺激和傷害；用眼霜可使皮膚增加彈性，緩解魚尾紋等。近幾年來，美妝產品品牌百花齊放，其中以資生堂、蘭蔻、花西子、完美日記等品牌最受大眾歡迎。
根據新思界產業研究中心發布的《
2022-2026年美妝用品行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，隨著社會快節奏發展，美妝產品在當今時代已經融入到大眾生活中。在消費觀念升級與“互聯網+”刺激下，美妝產品銷售額迅速增長。2021年國內美妝產品銷售額高達4000億元左右，僅僅在2021年雙十一期間，全網美妝產品銷售額高達550億元。
女性在美妝產品市場上占據主體地位，但男性美妝市場規模也在穩定增長。女性美妝消費群體主要來自一、二線城市的95后，其中學生黨人群占比大幅提升，男性美妝消費群體更偏向于一線城市以及25歲左右的群體。女性對于美妝需求更加全面，主要體現在彩妝和護膚，而男性的偏好以護膚為主，彩妝為輔。
在疫情影響下，線下市場不景氣，美妝產品銷售市場受到沖擊。但與此同時，各大平臺通過在節日營銷活動、網紅使得直播帶貨、快遞到家的方式銷售產品，線上銷售成為主流，從而拉動美妝產品銷售市場增長。
新思界
產業分析人士表示，隨著國民生活水平日益提高，國民消費能力升級，美妝市場規模不斷擴大，美妝產品銷售額不斷增長。消費者對美妝產品的需求呈現出多樣化和個性化的特征，促使市場上美妝產品更豐富，從而推動美妝行業發展，由此可看美妝產品行業發展前景廣闊。
