奶油是以乳脂肪為主要成分，經過攪拌、壓煉而制成的乳制品，可直接食用或作為其他的食品的輔助材料。市面上常見的奶油大致可分為植物奶油、動物奶油等。其中，植物奶油又稱為人造奶油、植脂奶油等，主要是以植物油、水、鹽等原料加工制作而成的奶油，穩定性較強，常用于蛋糕裱花塑性；動物奶油又稱為淡奶油、稀奶油等，是從牛奶中分離出的含脂肪部分，經過加工后形成奶油，穩定性較差，但口感較好，營養價值較高。
早期，我國植物奶油生產工藝較為落后，在生產過程中會產生反式脂肪酸，食用過多會對人體健康不利，容易在腹部積累導致肥胖。隨著我國奶油生產工藝逐漸進步，全氫化或非氫化植物復合奶油逐步得到應用，其反式脂肪酸含量極小，不會對人體產生較大影響。近幾年，我國居民消費水平逐漸升級，消費者對健康的關注度逐漸提高，由于動物奶油具有口感細膩，營養價值較高等優點，逐漸成為我國奶油市場的主流產品。
隨著我國居民飲食習慣逐漸發生轉變，面包、蛋糕、糕點等烘焙食品已經成為消費者飲食的重要部分。隨著我國烘焙食品品類不斷增加，應用場景逐漸拓寬，市場需求持續增長。在此背景下，我國烘焙食品市場規模逐漸提升。2022年，我國烘焙食品市場規模為2861.7億元，同比增長9.81%。目前，烘焙食品已經成為奶油最大的應用領域，隨著烘焙食品市場規模逐漸提升，奶油需求持續增長，推動其市場規模逐漸擴大。根據新思界產業研究中心發布的
《2023年奶油行業投資前景預測及投資策略建議報告》顯示，2022年，我國奶油市場規模為87.4億元。
目前，我國奶油市場集中度較低，企業數量較多。國外奶油企業主要有南僑食品、維益食品、西諾迪斯、恒天然商貿、雀巢、蘭特黎斯、愛氏晨曦、大昌三昶、威士蘭乳業、德乳康貿易等，國內規模較大的企業主要有高夫食品、妙可藍多、立高食品、伊利乳業、海融食品、安琪酵母、可頌食品等。其中，維益食品市場占比較大，為28.74%；其次為海融食品，市場占比為6.74%；排名第三的是立高食品，市場占比為5.71%。
新思界
行業分析人士表示，由于國外奶油企業進入中國市場較早，生產工藝較為先進，產品質量較好，再加上其品牌優勢占據大部分市場。由于我國奶油行業起步較晚，尚未形成具有明顯優勢的企業，市場占有率較小。隨著我國奶油企業不斷提升研發能力，技術水平不斷進步，市場競爭力逐漸增強，市場占有率有望逐漸提高。
