隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)水平提升，娛樂方式更加多樣，二次元產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，國內(nèi)動漫行業(yè)日益興盛，社會影響力和關(guān)注度不斷提升，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2022年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到850億元，行業(yè)總產(chǎn)值超過1000億元。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的
《2023年國產(chǎn)動漫行業(yè)投資可行性分析報告》顯示，隨著動漫行業(yè)不斷發(fā)展以及新一代消費(fèi)群體成長，國產(chǎn)動漫隊伍不斷壯大，種類不斷增加，涵蓋玄幻、愛情、科幻、青春等多個領(lǐng)域。同時，國產(chǎn)動漫受眾群體不斷擴(kuò)大，中青年群體觀看動漫的比例增加，動漫已經(jīng)不再是專屬于兒童的娛樂方式。國產(chǎn)動漫需要在不忽視原有兒童觀眾的同時，注重吸引成人觀眾。
國產(chǎn)動漫經(jīng)過一段時間的發(fā)展，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的動漫制作公司，如玄機(jī)科技、幻維數(shù)碼、藝畫開天、追光動畫等，優(yōu)秀國產(chǎn)動漫數(shù)量也不斷增加，如《秦時明月》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《一人之下》、《中國奇譚》、《斗羅大陸》等。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及自媒體行業(yè)的發(fā)展讓國產(chǎn)動漫宣傳方式更加多樣，微博、嗶哩嗶哩、抖音等平臺均可開通官方賬號，在動漫播放前期進(jìn)行適當(dāng)宣傳，吸引流量。此外，文創(chuàng)行業(yè)的不斷發(fā)展讓國產(chǎn)動漫衍生產(chǎn)品更加多樣，各類國產(chǎn)動漫IP積極進(jìn)行衍生產(chǎn)品的制作，如立牌、手辦、徽章、禮品盒、毛絨公仔等，擴(kuò)大自身影響力。
隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興，民族自信心增強(qiáng)，社會及觀眾對國產(chǎn)動漫提出了新的要求。國產(chǎn)動漫要立足于中國文化的根基，注重國風(fēng)的宣傳，比如《中國奇譚》系列作品立足于傳統(tǒng)文化，采用具有鮮明中國特色的畫風(fēng)和敘事方式，引起社會強(qiáng)烈反響。
隨著越來越多優(yōu)秀國產(chǎn)動漫走出國門，國產(chǎn)動漫已經(jīng)成為國家文化軟實力的重要體現(xiàn)之一，國家出臺多項政策鼓勵國產(chǎn)動漫發(fā)展，如在《關(guān)于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》中對動漫產(chǎn)業(yè)增值稅實際稅負(fù)超過3%部分實行即征即退政策，為國產(chǎn)動漫發(fā)展提供了廣闊空間。
隨著動漫行業(yè)社會影響力和關(guān)注度不斷提高，國家對動漫行業(yè)的限制也逐漸加強(qiáng)，一些題材及內(nèi)容涉及敏感問題無法更好地表現(xiàn)出來。同時，國產(chǎn)動漫面向社會不同群體，不可避免會出現(xiàn)重口難調(diào)的問題，在一定程度上影響動漫行業(yè)的發(fā)展。
新思界
行業(yè)分析人士表示，隨著國內(nèi)動漫制作技術(shù)不斷提升，消費(fèi)者對國產(chǎn)動漫的要求越來越高，制作精良、畫面優(yōu)美、立意深刻、情節(jié)合理的國產(chǎn)動漫更能獲得消費(fèi)者的青睞。目前國產(chǎn)動漫行業(yè)在配音團(tuán)隊、造型設(shè)計、管理制度等方面仍不夠成熟，與國際水平仍有一定的差距，具有較大發(fā)展空間。國產(chǎn)動漫需要加快人才培養(yǎng)，完善管理體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量和自身競爭力。
