時隔20載，人們翹首以盼的新《
廣告法》于本月1日起正式實施。這部被媒體稱為“史上最嚴”的新法，針對時下廣告業亂象，尤其是針對新媒體廣告與明星代言領域的違法行為，制定了諸多禁止條款和嚴厲的處罰規定。同時，讓處于“模糊地帶”的宣傳語被正式禁用，并明確了最高罰款額度。
種種新舉，換來多數公眾一致好評。
近年來，在微信朋友圈等自媒體平臺上，微商刷屏現象嚴重，替人“友情搬運”廣告的行為，也讓不少用戶不堪其擾。
但隨著新《廣告法》的施行，上述行為或許要冒法律風險。在新法第2條中，對于廣告發布者的范圍，由之前舊法規定的“法人或其他經濟組織”，擴展延伸到了自然人。同時，新法第56條規定：“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”這就意味著，“友情搬運”廣告不可能再毫無責任。
同時，新《廣告法》認定，自然人不管是否收取了費用，都不影響發布廣告行為的性質。這意味著，追責將會延伸到微商和轉發者。對此，中國人民大學法學院教授劉俊海表示，凡是在微信圈里向他人散布或轉發虛假廣告致人損害的，只要有過錯，就應該承擔責任。據新法第55條規定，發布虛假廣告最高可處以100萬元以上200萬元以下罰款，后果嚴重的還須承擔刑事責任。
劉俊海教授認為，從長遠來看，新法更能增強市場的透明度和誠信度，有助于進一步健全社會誠信體系。“但是‘法無嚴不威’，再好的法律，如果不執行、監管不到位，都起不到它應有的作用。”
