隨著互聯網在非洲的的飛速發展。西非的在線零售商如雨后春筍般涌現。對西非來說，電子商務仍然是一個新興市場，在線購物仍處于初期發展階段。但它正以無以倫比的速度促進非洲經濟的發展。有報告指出，到2025年，電商產業為非洲GDP至少能夠貢獻5-6個百分點。
據了解，西非幾家大型電子商務平臺，在提供電子、時尚、家電以及兒童用品的同時提供包括貨到付款在內的多種付款方式�？紤]到該區域內許多用戶都沒有銀行賬號，所以貨到付款對這些用戶來說特別便利。
電子商務快速崛起趨勢的出現很大程度上得益于移動電話和互聯網用戶數量的迅猛增長。
新思界研究員認為，如果互聯網能夠在非洲發展并達到與現在的移動電話的同等規模，則電商在非洲GDP中貢獻的比例可達10%，也就是3 000億美元。然而，有很多因素會對電商行業造成影響，比如政府稅收政策、跨境海關監管、有效及安全的付款方式、物流與貨物處理標準以及訪問互聯網的花費等。
新思界分析師認為，雖然非洲的電子商務市場對很多企業來說是一塊巨大的蛋糕，然而，搶先進入市場并不能保證在競爭中勝出。在激烈的競爭中，有些公司會迅速銷聲匿跡，而有些則會不斷地發展壯大�；ヂ摼W的世界變幻莫測，電商企業需要適應市場變化，抓住各種新出現的機會。
