視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)帶動(dòng)下 AI視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈體系不斷完善

　　AI視頻營(yíng)銷是指借助人工智能技術(shù)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，并在融合場(chǎng)景基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)品牌的植入、投放和監(jiān)測(cè)，使廣告呈現(xiàn)與互動(dòng)變得更加友好的新型營(yíng)銷方式。根據(jù)廣告呈現(xiàn)方式不同，AI視頻營(yíng)銷可分為AI創(chuàng)意營(yíng)銷（video in形態(tài)）和視頻大數(shù)據(jù)營(yíng)銷（video out形態(tài)）兩種。

 

　　AI創(chuàng)意營(yíng)銷是指將廣告植入視頻內(nèi)容里面，改變視頻內(nèi)容，具有客戶體驗(yàn)更友好、干擾性較弱、互動(dòng)性更強(qiáng)優(yōu)點(diǎn)以及成本高、耗時(shí)長(zhǎng)缺點(diǎn)；視頻大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是指平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)對(duì)不同視頻用戶進(jìn)行不同廣告投放，主要呈現(xiàn)方式為貼片廣告、廣告懸浮窗、中插、暫停位廣告等，不改變視頻內(nèi)容，具有成本低、個(gè)性化強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)以及干擾性強(qiáng)、互動(dòng)性低缺點(diǎn)。

 

　　當(dāng)前在國(guó)內(nèi)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等技術(shù)快速發(fā)展與普及背景下，AI視頻營(yíng)銷作為對(duì)傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷手段的升級(jí)，已成為目前國(guó)內(nèi)視頻營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。視頻是AI視頻營(yíng)銷的主要載體，視頻用戶是AI視頻營(yíng)銷的主要客戶群體，當(dāng)前在國(guó)內(nèi)泛娛樂在線視頻、短視頻、直播視頻等領(lǐng)域快速發(fā)展背景下，視頻用戶數(shù)量的大幅增長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)AI視頻營(yíng)銷市場(chǎng)帶來了廣闊發(fā)展空間。

 

　　以短視頻為例，根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模為2916.4億元，短視頻用戶為9.34億人。同時(shí)，伴隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)AI視頻營(yíng)銷市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)容量隨之不斷擴(kuò)大。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)AI視頻營(yíng)銷市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)AI視頻營(yíng)銷市場(chǎng)容量已達(dá)1674.9億元，行業(yè)有著廣闊發(fā)展空間。

 

　　經(jīng)過近些年發(fā)展，目前我國(guó)AI視頻營(yíng)銷已進(jìn)入快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈體系不斷完善。目前我國(guó)AI視頻營(yíng)銷已形成了以移動(dòng)端、PC端、OTT端視頻軟件為載體；以云服務(wù)、智能手機(jī)、電腦等軟件硬件為技術(shù)支持；以AI廣告平臺(tái)、營(yíng)銷代理方、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方為服務(wù)端；以廣告主與內(nèi)容方為需求端的產(chǎn)業(yè)體系。

 

　　新思界產(chǎn)業(yè)分析人員表示，其中國(guó)內(nèi)AI視頻營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)主要包括品友互動(dòng)、極鏈網(wǎng)絡(luò)科技、Yeahmobi、互動(dòng)通等，其盈利方式主要為賺取流量差價(jià)。目前我國(guó)AI視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈已基本成熟，未來在國(guó)內(nèi)需求端與服務(wù)端玩家逐漸增多背景下，AI視頻營(yíng)銷行業(yè)有望迎來高速發(fā)展的黃金時(shí)期，行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/div>

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