網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模不斷增長 直播電商前景良好

　　直播電商是指利用即時視頻、音頻通信技術(shù)同步對商品或者服務(wù)進行介紹、展示、說明、推銷，并與消費者進行溝通互動，以達成交易為目的的商業(yè)活動，具有高效、直觀、低成本、互動性強等優(yōu)點。

 

　　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游包括產(chǎn)品供應(yīng)商、MCN機構(gòu)、直播平臺、主播、消費者等。產(chǎn)品供應(yīng)商主要通過直播平臺拓寬自身產(chǎn)品銷售渠道，提升品牌知名度和影響力，從而實現(xiàn)銷售收入的增長；MCN公司通過運營團隊制作出具有吸引力的直播內(nèi)容，同時為旗下主播提供專業(yè)培訓(xùn)，進而提高直播效果；主播需要與消費者進行實時互動，對商品進行介紹及營銷，提升產(chǎn)品曝光率，在有限時間內(nèi)促成交易。

 

　　隨著國民生活水平不斷提升，消費能力不斷增強，疊加互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，電商平臺及快遞物流行業(yè)不斷發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模不斷增長，直播電商具有廣闊消費市場。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的70.3%。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2027年中國直播電商市場可行性研究報告》顯示，隨著行業(yè)投資不斷增加，新一代消費群體消費觀念轉(zhuǎn)變，以及各類帶貨主播及明星的加入，近年來國內(nèi)直播電商市場規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。2018年我國直播電商市場規(guī)模約為0.15萬億元，2022年市場規(guī)模約為3.6萬億元，2018-2022年復(fù)合年增長率約為89%。

 

　　MCN是指內(nèi)容創(chuàng)作從個體戶的生產(chǎn)模式到規(guī)模化、科學(xué)化、系列化的公司制生產(chǎn)模式。MCN機構(gòu)即利用MCN模式經(jīng)營運作并進行盈利的機構(gòu)。在自媒體經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，近年來國內(nèi)MCN公司數(shù)量呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，由2018年的5000家左右增長至2022年的4萬家左右，為直播電商提供了大量的人才、技術(shù)、資源支持。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，由于行業(yè)發(fā)展時間較短，監(jiān)督管理難度大，目前國內(nèi)直播電商行業(yè)仍存在虛假宣傳、惡性競爭、低俗帶貨、價格壟斷、假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮等現(xiàn)象，在一定程度上影響消費者對電商行業(yè)的信任度，對行業(yè)發(fā)展造成不利影響，市場環(huán)境仍有待改善。在電商存量時代，直播電商市場競爭不斷加劇，將會逐漸告別以往野蠻發(fā)展模式，向規(guī)范化方向發(fā)展。

 

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