數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 行業(yè)發(fā)展前景良好

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，具有集成性、經(jīng)濟(jì)性、高效性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，能夠有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，是當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，隨著智能手機(jī)普及率不斷提高，國(guó)民可支配收入不斷增加，購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，疊加商品種類(lèi)日趨豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，消費(fèi)者選擇更加多元化，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，從而提高品牌影響力和知名度，并進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模約為15000億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模約為24000億元，2017-2022年復(fù)合年增長(zhǎng)率約為10%。

 

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)涉及產(chǎn)品包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、快速消費(fèi)品、耐用品等。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2022年快速消費(fèi)品的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)13000億元，占比超過(guò)55%；耐用品的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模接近7200億元，占比約為30%。隨著我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)景氣度良好。

 

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈上游為大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)支持新一代信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，并不斷加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)督管理，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供良好發(fā)展基礎(chǔ)。2023年2月，國(guó)家市監(jiān)局印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，明確提出廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、部門(mén)規(guī)章和章程的規(guī)定，加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)會(huì)員主動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)。推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)向健康有序方向發(fā)展。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，近年來(lái)中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2017年的15億元左右增長(zhǎng)至2022的24億元左右。目前線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道在零售市場(chǎng)規(guī)模中占比接近66%，仍為商品主要銷(xiāo)售方式，但近年來(lái)隨著電商平臺(tái)、快遞物流等產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)份額占比不斷提升。國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)需要迎合市場(chǎng)發(fā)展需要，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)施精準(zhǔn)推送，并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)下銷(xiāo)售的聯(lián)動(dòng)，提升自身綜合服務(wù)能力。