數字營銷是借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式，具有集成性、經濟性、高效性、實時性等特點，能夠有效降低營銷成本，提高營銷效率，是當今數字經濟發展的重要組成部分。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2027年中國數字營銷市場可行性研究報告》顯示，隨著智能手機普及率不斷提高，國民可支配收入不斷增加，購買力不斷增強，疊加商品種類日趨豐富，市場競爭不斷加劇，消費者選擇更加多元化，數字營銷能夠通過大數據等技術實現精準推送，從而提高品牌影響力和知名度，并進一步促進消費，近年來市場規模呈穩步增長態勢。2017年我國數字營銷市場規模約為15000億元，2022年市場規模約為24000億元，2017-2022年復合年增長率約為10%。
數字營銷涉及產品包括農業生產資料、快速消費品、耐用品等。從市場結構來看，2022年快速消費品的數字營銷市場規模超過13000億元，占比超過55%；耐用品的數字營銷市場規模接近7200億元，占比約為30%。隨著我國數字經濟不斷發展，國民經濟逐漸恢復，數字營銷市場規模將保持增長態勢，行業景氣度良好。
數字營銷產業鏈上游為大數據、物聯網、云計算等技術的研發與應用。近年來，國家出臺多項政策鼓勵支持新一代信息技術的發展，推動網絡基礎設施建設不斷完善，并不斷加強對互聯網行業的監督管理，為數字營銷提供良好發展基礎。2023年2月，國家市監局印發《互聯網廣告管理辦法》，明確提出廣告行業組織依照法律、法規、部門規章和章程的規定，加強行業自律，引導會員主動踐行社會主義核心價值觀、依法從事互聯網廣告活動。推動數字營銷向健康有序方向發展。
新思界
行業分析人士表示，隨著經濟不斷發展，近年來中國零售市場規模保持穩步增長態勢，由2017年的15億元左右增長至2022的24億元左右。目前線下銷售渠道在零售市場規模中占比接近66%，仍為商品主要銷售方式，但近年來隨著電商平臺、快遞物流等產業不斷發展，消費者消費習慣轉變，線上銷售渠道市場份額占比不斷提升。國內數字營銷企業需要迎合市場發展需要，通過大數據、云計算等技術實施精準推送，并加強網絡營銷與線下銷售的聯動，提升自身綜合服務能力。
