數(shù)字營銷市場規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢 行業(yè)發(fā)展前景良好

　　數(shù)字營銷是借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式，具有集成性、經(jīng)濟性、高效性、實時性等特點，能夠有效降低營銷成本，提高營銷效率，是當今數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023-2027年中國數(shù)字營銷市場可行性研究報告》顯示，隨著智能手機普及率不斷提高，國民可支配收入不斷增加，購買力不斷增強，疊加商品種類日趨豐富，市場競爭不斷加劇，消費者選擇更加多元化，數(shù)字營銷能夠通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)精準推送，從而提高品牌影響力和知名度，并進一步促進消費，近年來市場規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。2017年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模約為15000億元，2022年市場規(guī)模約為24000億元，2017-2022年復合年增長率約為10%。

 

　　數(shù)字營銷涉及產(chǎn)品包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、快速消費品、耐用品等。從市場結(jié)構(gòu)來看，2022年快速消費品的數(shù)字營銷市場規(guī)模超過13000億元，占比超過55%；耐用品的數(shù)字營銷市場規(guī)模接近7200億元，占比約為30%。隨著我國數(shù)字經(jīng)濟不斷發(fā)展，國民經(jīng)濟逐漸恢復，數(shù)字營銷市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢，行業(yè)景氣度良好。

 

　　數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈上游為大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。近年來，國家出臺多項政策鼓勵支持新一代信息技術(shù)的發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，并不斷加強對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)督管理，為數(shù)字營銷提供良好發(fā)展基礎(chǔ)。2023年2月，國家市監(jiān)局印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，明確提出廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、部門規(guī)章和章程的規(guī)定，加強行業(yè)自律，引導會員主動踐行社會主義核心價值觀、依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動。推動數(shù)字營銷向健康有序方向發(fā)展。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，近年來中國零售市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，由2017年的15億元左右增長至2022的24億元左右。目前線下銷售渠道在零售市場規(guī)模中占比接近66%，仍為商品主要銷售方式，但近年來隨著電商平臺、快遞物流等產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，消費者消費習慣轉(zhuǎn)變，線上銷售渠道市場份額占比不斷提升。國內(nèi)數(shù)字營銷企業(yè)需要迎合市場發(fā)展需要，通過大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)實施精準推送，并加強網(wǎng)絡(luò)營銷與線下銷售的聯(lián)動，提升自身綜合服務(wù)能力。