網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告具有靈活性高、覆蓋范圍廣、制作成本低、可控性及互動性強等優點，近年來隨著互聯網技術的進步獲得快速發展。
隨著國民生活水平不斷提升，智能移動設備更新換代速度不斷加快，銷量不斷增長，疊加數字基礎設施建設不斷完善，近年來我國網民規模不斷擴大，互聯網普及率不斷提高，網絡廣告具有良好發展基礎。根據中國互聯網絡信息中心發布的數據，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。
從行業整體來看，隨著大數據、云計算等技術不斷進步，與各個產業的融合不斷深入，數字經濟市場規模不斷擴大，在國民經濟中的占比不斷提升，為網絡廣告提供良好發展環境。2023年我國數字經濟市場規模超過55億元。
根據新思界產業研究中心發布的
《2024-2029年中國網絡廣告市場分析可行性研究報告》顯示，隨著國民可支配收入不斷增加，購物習慣轉變，受廣告影響程度不斷加深，疊加市場競爭不斷加劇，商家品牌意識不斷增強，對產品營銷宣傳重視程度不斷提升，網絡廣告作為優勢顯著的廣告運作方式，近年來市場規模不斷擴大。2018年我國網絡廣告市場規模約為5000億元，2023年市場規模約為10200億元，2018-2023年復合年增長率超過15%。
網絡廣告可分為電商廣告、社交廣告、短視頻廣告、在線視頻廣告等。從市場結構來看，電商廣告市場份額占比約為41%，位列第一；短視頻廣告市場份額占比超過24%，位列第二。網絡廣告投放渠道主要有PC端、移動端等。由于移動設備普及率高、受眾群體龐大，且能夠實現精準投放，為網絡廣告主要投放渠道。
新思界
行業分析人士表示，隨著行業不斷發展，我國網絡廣告相關企業數量不斷增加，市場競爭不斷加劇，行業內重點企業有北京電通廣告有限公司、湖北盛天網絡技術股份有限公司、四川新天杰文化傳媒股份有限公司等。在市場對數字化營銷重視程度不斷提升的背景下，未來我國網絡廣告仍將保持良好發展態勢，但經過快速發展階段，其增速將逐步放緩，國內企業需要不斷提升服務水平，保持自身競爭優勢。
