口服美容保健品指的是以美容為直接訴求的內(nèi)服功能性食品，口服美容保健品種類很多。從功能上，口服美容保健品可細(xì)分功能包括美白、抗老、防脫、補(bǔ)水等；從形態(tài)上，口服美容保健品可細(xì)分為片劑、粉劑、顆粒劑、膠囊劑、口服液、糖果等；從主要成分上，口服美容保健品包括膠原蛋白類、葡萄籽類、花青素類、酵素類、玻尿酸類、魚子醬類、煙酰胺類等。
口服美容保健品并不是一個新的概念，20世紀(jì)90年代“內(nèi)服養(yǎng)顏”產(chǎn)品太太口服液便是口服美容保健品早期產(chǎn)品，2004年后FANCL、資生堂、DHA等日本品牌推出膠原蛋白口服液，2015年以后在國內(nèi)快速發(fā)展的Swisse、Blackmores等澳洲品牌。
近年來，隨著人們的健康養(yǎng)生意識不斷升級，口服美容保健品成為繼續(xù)美妝彩妝后“顏值經(jīng)濟(jì)”新的增長點(diǎn)，華熙生物、小仙燉、輕顏博士等眾多口服美容保健品牌不斷涌現(xiàn)。根據(jù)新思界發(fā)布的
《中國口服美容保健品行業(yè)市場深度評估及2023-2027年投資可行性咨詢報(bào)告》指出，隨著千禧一代成為市場消費(fèi)助力，同時伴隨著越來越多的年輕人存在失眠、脫發(fā)、肥胖等亞健康問題，越來越多的年輕群體開始接受保健品，而口服美容保健品由于更符合年輕消費(fèi)者的偏好，近年來該行業(yè)獲得快速發(fā)展，2022年中國口服美容保健品市場規(guī)模超230億元，成為亞太地區(qū)僅次于日本的第二大市場。
新思界
投資分析師指出，受教育水平提升以及信息傳播渠道增多等因素影響，越來越多的年輕消費(fèi)者接受和了解了更多護(hù)膚領(lǐng)域有關(guān)的概念和信息，加之90后、95后更愿意嘗試新鮮事物，年輕消費(fèi)者對口服美容的接受度越來越高。在產(chǎn)品形態(tài)上，消費(fèi)者更加傾向于保健食品像零食一樣方便、美味，“零食化”養(yǎng)生的概念逐漸流行。為了迎合消費(fèi)者的需要，越來越多的保健品企業(yè)紛紛在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行升級，主打有趣、好吃、健康的口服美容零食產(chǎn)品越來越多。
然而當(dāng)前我國口服美容保健品市場仍然不夠完善和規(guī)范，市面上產(chǎn)品很多，但產(chǎn)品質(zhì)量、功效、設(shè)計(jì)等各方面都參差不齊。消費(fèi)者在購買口服美容保健品時最關(guān)注的因素是其安全性、成分和功效，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品前無法準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品是否安全，也不清楚產(chǎn)品功效如何，從“種草”到“拔草”的案例很多。因此，為了真正留住消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者復(fù)購，口服美容保健品企業(yè)必須要重視產(chǎn)品的安全性和產(chǎn)品的功效。
