2016年，中國醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)造了千億元的市場規(guī)模。五年，醫(yī)美行業(yè)的年復(fù)合增長率一直維持在30%以上的水平。據(jù)微整形中國美容整形協(xié)會預(yù)測，到2019年醫(yī)美行業(yè)規(guī)模將突破一萬億元。
目前武漢醫(yī)美機構(gòu)超過300家，五洲美萊、中翰、美萊、藝星等產(chǎn)值500萬到1000萬級的醫(yī)美機構(gòu)已經(jīng)進入，幾乎每周都有新機構(gòu)開張。據(jù)觀察，在武漢，醫(yī)美行業(yè)的營銷大戰(zhàn)已經(jīng)到了白熱化的程度。走出家門，從戶外廣告牌，到公交站臺，到出租車頂燈，再到小區(qū)電梯內(nèi)，整形廣告幾乎無處不在。
兩年，玻尿酸價格一路下滑，從6000元跌至1000元，越來越平民化。醫(yī)美行業(yè)高度依賴營銷，“廣告戰(zhàn)”、“價格戰(zhàn)”直接導(dǎo)致“高毛利、低凈利”困局。但是現(xiàn)如今，如果稍有偏差，就會導(dǎo)致虧本。
業(yè)內(nèi)人士透露，醫(yī)美行業(yè)平均“獲客”成本約為3000元/人。在渠道醫(yī)院，營銷抽成高達50%至70%；普通醫(yī)院的銷售成本占30%，手術(shù)耗材及運營成本各占10%，醫(yī)生分成及診所利潤僅占5%。
網(wǎng)絡(luò)營銷亦是如此，網(wǎng)絡(luò)競價、美容院分成和咨詢師成本極高。其中廣告費、美容院分成占50%至60%，醫(yī)生、咨詢師費占10%至20%，再減去20%的基礎(chǔ)生產(chǎn)成本，平均利潤率僅剩10%左右。
新思界
行業(yè)分析人員認(rèn)為，國家層面對醫(yī)美行業(yè)進一步釋放政策利好，醫(yī)美行業(yè)未來的投資將更關(guān)注“大型連鎖+專科診所”、“光電+微整”輕醫(yī)美、“O2O平臺”等領(lǐng)域。
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《2017-2021年中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》
