集換式卡牌（TCG）是一種集娛樂性和商業性為一體的游戲，是一種以收集卡片為基礎的對弈類游戲。集換式卡牌行業發展主要依賴于卡包和新版本的推出，其核心是IP，目前市場主要的集換式卡牌主要采用影視動漫IP、知名游戲IP以及與游戲共生的原創型產品。
卡牌的稀有度是激發玩家購買欲的主要因素，也是推動集換式卡牌行業發展的重要要素。在全球中，日本作為游戲和動漫大國，集換式卡牌行業發展較為成熟，擁有龐大的集換式卡牌玩家基礎。在2020年日本玩具市場規模約為8300億日元，其中卡牌游戲和集換式卡牌游戲市場規模排在第三，而“游戲王OCG”和“精靈寶可夢卡牌游戲”兩大IP產品銷量較高。在全球中，“游戲王OCG”是銷量最高的卡牌游戲，目前OCG相關卡牌種類已經達到8000種以上，覆蓋全球多個國家。
根據新思界產業研究中心發布的
《2021-2025中國集換式卡牌行業市場現狀綜合研究及投資前景預測報告》顯示，隨著日本動漫和美國漫威等對于全球的影響，全球中集換式卡牌游戲行業快速發展，市場規模持續攀升，在2020年達到115億美元，預計到2025年將達到240億美元。其中日本仍舊是全球集換式卡牌主要市場，在2020年日本紙牌游戲和集換式卡牌市場規模約為1240億日元，占據日本玩具市場規模的15%
國內集換式卡牌行業起步較晚，但隨著近幾年國內二次元用戶的增長，以及對于IP衍生產品運營能力的增強，集換式卡牌行業將迎來快速發展時期。目前來看，由于缺少具有影響力的原創IP，目前國內市場占有率較高的集換式卡牌仍以海外IP授權產品，云涌控股是目前亞太地區的主要卡牌分銷商。
在全球中較為知名的集換式卡牌品牌有游戲王、萬智牌、寶可夢等，我國集換式卡牌行業正處于起步階段，目前布局在該領域的企業有華立科技、卡游等，是該領域的龍頭企業，但二者發展存在差異化，其中卡游主要以卡牌生產；華立科技專注于IP衍生卡游藝機的開發生產。
新思界
產業分析人士表示，集換式卡牌早期作為小眾游戲在國內市場發展緩慢，近幾年隨著我國二次元用戶增長，以及知識產權、IP衍生產品的開發逐漸成型，集換式卡牌行業得到快速發展。但總體來看，我國集換式卡牌行業尚處于初期階段，市場中出現盜版卡牌產品，且目前國內市場率較高的集換式卡牌產品仍以國外IP為主。
