集換式卡牌(TCG)是一種集娛樂性和商業性為一體的游戲,是一種以收集卡片為基礎的對弈類游戲。集換式卡牌行業發展主要依賴于卡包和新版本的推出,其核心是IP,目前市場主要的集換式卡牌主要采用影視動漫IP、知名游戲IP以及與游戲共生的原創型產品。
卡牌的稀有度是激發玩家購買欲的主要因素,也是推動集換式卡牌行業發展的重要要素。在全球中,日本作為游戲和動漫大國,集換式卡牌行業發展較為成熟,擁有龐大的集換式卡牌玩家基礎。在2020年日本玩具市場規模約為8300億日元,其中卡牌游戲和集換式卡牌游戲市場規模排在第三,而“游戲王OCG”和“精靈寶可夢卡牌游戲”兩大IP產品銷量較高。在全球中,“游戲王OCG”是銷量最高的卡牌游戲,目前OCG相關卡牌種類已經達到8000種以上,覆蓋全球多個國家。
根據新思界產業研究中心發布的
《2021-2025中國集換式卡牌行業市場現狀綜合研究及投資前景預測報告》顯示,隨著日本動漫和美國漫威等對于全球的影響,全球中集換式卡牌游戲行業快速發展,市場規模持續攀升,在2020年達到115億美元,預計到2025年將達到240億美元。其中日本仍舊是全球集換式卡牌主要市場,在2020年日本紙牌游戲和集換式卡牌市場規模約為1240億日元,占據日本玩具市場規模的15%
國內集換式卡牌行業起步較晚,但隨著近幾年國內二次元用戶的增長,以及對于IP衍生產品運營能力的增強,集換式卡牌行業將迎來快速發展時期。目前來看,由于缺少具有影響力的原創IP,目前國內市場占有率較高的集換式卡牌仍以海外IP授權產品,云涌控股是目前亞太地區的主要卡牌分銷商。
在全球中較為知名的集換式卡牌品牌有游戲王、萬智牌、寶可夢等,我國集換式卡牌行業正處于起步階段,目前布局在該領域的企業有華立科技、卡游等,是該領域的龍頭企業,但二者發展存在差異化,其中卡游主要以卡牌生產;華立科技專注于IP衍生卡游藝機的開發生產。
新思界
產業分析人士表示,集換式卡牌早期作為小眾游戲在國內市場發展緩慢,近幾年隨著我國二次元用戶增長,以及知識產權、IP衍生產品的開發逐漸成型,集換式卡牌行業得到快速發展。但總體來看,我國集換式卡牌行業尚處于初期階段,市場中出現盜版卡牌產品,且目前國內市場率較高的集換式卡牌產品仍以國外IP為主。