漱口水又被稱作為含漱劑，通常含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑等，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，達到口腔舒適清爽，備受居民青睞。
根據新思界產業(yè)研究中心發(fā)布的
《2022-2026年漱口水行業(yè)市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示，隨著我國經濟快速發(fā)展，我國居民對于口腔護理意識提升，我國口腔護理產業(yè)得到快速發(fā)展，在2017年我國口腔護理市場規(guī)模約為55億美元，在2021年達到74億美元，在全球口腔護理市場規(guī)模占比約為15%。漱口水是一種口腔護理產品，隨著口腔護理產業(yè)快速發(fā)展，漱口水行業(yè)發(fā)展前景較好。
漱口水是一種入口產品，因此消費者對于安全、健康、成分等要求提升，且隨著消費升級背景下，消費者對于口味、口腔抑菌、口氣清洗等要求提升，未來漱口水行業(yè)逐漸向口味多樣化，產品高端化等方向發(fā)展。除了針對產品提升，針對不同人群，如老人、孕婦、小孩等特殊群體，需要設計出專屬產品。
受到新冠疫情影響，口罩成為必戴防護產品，居民開始意識口腔問題，因此帶動漱口水產品持續(xù)攀升。在2021年我國漱口水銷售額達到11億元，同比上年增長了80%。
目前我國漱口水主要品牌有李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士等，生產企業(yè)分別為強生、SUNSTAR集團、日本比那氏株式會社、高露潔、寶潔等。漱口水市場發(fā)展?jié)摿薮螅姸嗥髽I(yè)布局，但大多企業(yè)規(guī)模偏小，缺少產品創(chuàng)新能力，產品質量層次不齊，品牌知名度較低。在國內較為知名的漱口水品牌有舒客、三金等。
口腔護理產品主要有漱口水、牙線、口噴、牙膏等產品，其中漱口水發(fā)展較晚，目前市場規(guī)模偏小，但隨著國內居民口腔護理意識提升，漱口水行業(yè)得到快速發(fā)展，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
新思界
產業(yè)分析人士表示，漱口水是一種重要的口腔護理產品，隨著近幾年國內居民口腔護理意識提升，漱口水行業(yè)得到快速發(fā)展。目前布局在漱口水市場的企業(yè)眾多，國外企業(yè)布局在漱口水領域已久，品牌和質量較高，在國內市場具有競爭優(yōu)勢。我國漱口水行業(yè)發(fā)展較晚，但近幾年發(fā)展速度較快，已有部分品牌得到市場認可。
