私處護理是對女性卵巢、子宮、私處等私密部位進行的保養和護理，不僅包括對私處的日常護理，還包括諸如私處整形、私處美容、生殖養療等在內的私處護理項目。目前，市場上常見的女性私處護理產品和服務包括私處護理液、私處凝膠、私處美容、生殖養療、私處整形等。
我國女性私處護理行業發展起步于20世紀中后期，經歷了從無到有、從小到大的巨大變革。20世紀70年代，女性洗液和衛生棉產值規模僅10億元左右，生產企業也只有幾十家，發展到21世紀初，全行業的銷售收入已達上千億元，擁有數千家企業，女性保健行業年均增速達到15%左右。同時，隨著經濟及社會的發展和進步，女性私處護理已從最初的私處洗液等日常女性用品發展到生殖系統保健、養療乃至整形等十多個細分行業，細分產品種類日益增多，品質也有了較大提升，衍生出了眾多品牌和產品。
根據新思界產業研究中心發布的
《2022-2026年中國女性私處護理市場可行性研究報告》，隨著中國女性護理行業企業數量增加、企業生產技術水平提升、女性群體健康意識和觀念轉變等因素影響，中國女性護理行業產值呈現持續增長趨勢。其中，2021年我國女性私處護理行業市場規模為1988.44億元，同比增長10.0%。
我國女性私處護理行業消費群體以成年女性為主，細分市場不僅包括女性護理液／洗液、私處沐浴露、私處面膜和噴霧、精華霜等各種私處護理品，還包括私處整形、生殖養療、私處美容等項目。由于市場細分程度高，市場規模較大，因而行業內聚集了較多的競爭企業，市場競爭較為激烈，市場集中度較低。
從主要細分市場來看，在女性私處護理液/洗液市場中婦炎潔、潔爾陰、嬌妍等品牌競爭力較強；在私處美容保養市場中香港御美麗女子健康國際連鎖機構、長沙久美神話私密保養會所、伊蝶詩韻私密養護中心、麗生物科技（廣州）有限公司、香港私域國際健康產業集團等比較知名；在私密整形市場中，維多利亞女子醫院旗下的韓國女性私密整形維養會所、香港中佳信集團股份有限公司旗下的貝雅詩頓等較為知名。
新思界
行業分析師表示，在私處護理品領域，私處護理液/洗液市場中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競爭較為激烈，投資機會主要集中在產品配方設計等方面，研發出更加溫和、清爽、低殘留、契合正常女性生理代謝特點的護理液是企業的重心。在私處整形、生殖養療、私處美容等項目領域，目前，私處面膜、噴霧、精華霜等產品的滲透率還較低，市場前景廣闊，企業可加強營銷推廣，形成品牌優勢。
