茶飲料是指通過用水浸泡茶葉，經過抽提、過濾、澄清等工藝制成茶葉萃取液、茶粉等，再進行調制加工而成的飲料，含有天然茶多酚、咖啡堿等成分，具有茶葉獨特的風味。我國茶飲市場主要有茶葉、茶包、現制茶飲料和即飲茶飲料等產品，其中，即飲茶飲料憑借開蓋即飲、方便快捷的特點受到消費者喜愛。
隨著我國居民消費水平逐漸升級，即飲茶飲料種類日益豐富，根據產品風味來劃分，可分為茶飲料、調味茶飲料、復合茶飲料、茶濃縮液、碳酸茶飲料等。其中，茶飲料主要是指紅茶飲料、綠茶飲料、烏龍茶飲料、花茶飲料等；調味茶飲料主要包含果汁茶飲料、奶味茶飲料等；碳酸茶飲料是以茶湯為原料，加入二氧化碳氣體、甜味劑等經過調制加工而成的飲料。
目前，我國即飲茶飲料已經形成了完善的產業鏈。產業鏈上游主要是原材料提供商，主要提供茶葉、包裝材料等原材料；中游主要是即飲茶飲料的生產商，主要負責即飲茶飲料的萃取、調配、包裝等生產環節；下游則主要是面向消費者，通過經銷商、電商平臺、商店等銷售渠道將產品流向消費者手中。
近年來，我國經濟水平逐漸提升，居民生活水平逐漸提高，健康意識不斷增強，更注重天然、健康等因素，即飲茶飲料需求不斷上漲。再加上茶飲料生產技術不斷提高，調配技術不斷進步，口味各異的茶飲料產品陸續出現在我國飲料市場中，消費者可選擇性增多，進一步推動了我國即飲茶飲料市場規模不斷擴大。根據新思界產業研究中心發布的
《2023-2027年即飲茶飲料行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，2022年，我國即飲茶飲料市場規模為1131.85億元，占飲料市場的18.4%。
我國即飲茶飲料市場中已經出現多家企業，但龍頭企業已經顯現，市場集中度較高。我國規模較大的即飲茶飲料企業主要有康師傅、統一、農夫山泉、王老吉、加多寶、達利園、娃哈哈、元氣森林等。其中，康師傅市場份額占比最大，為29.7%，統一市場份額占比為17.3%，王老吉市場占比為14.5%。為進一步搶占市場份額，即飲茶飲料企業不斷開發新產品，逐步向高端、健康方向發展。
新思界
行業分析人士表示，電商平臺快速發展，線上購物已經成為常態。目前，我國即飲茶飲料銷售渠道仍以傳統線下銷售渠道為主，主要是在商超、便利店等進行銷售。我國即飲茶飲料線上銷售主要分為線上直營和線上直播兩部分，線上直營主要是通過官方在天貓、京東等電商平臺進行銷售，線上直播則是通過抖音、快手等新興帶貨平臺進行銷售。由于線上產品價格較為實惠，即飲茶飲料線上渠道銷售占比逐漸提高。
