品牌運營是建立在產品運營基礎上的品牌增值的活動過程，是企業經營層次提升的一種高級形式。其實質是把品牌作為企業的資本和資源，通過品牌的創建和發展，充分利用品牌尤其是強勢品牌所具有的巨大效用和內在價值，全面提升企業的整體競爭實力。
2017年5月2日，國務院下發有關通知，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，與歐美發達國家相比，我國品牌營銷發展較晚。隨著中國與世界經濟的接軌，中國作為全球第二大經濟體，吸引了眾多的外資企業，眾多的外資企業也吸引了國外的第三方品牌運營企業進入中國市場，這些企業不僅為外資企業提供品牌運營策略，也為國內大型企業提供服務；同時，越來越多的中國企業也開始走出國門，走向世界，品牌影響的重要性日益凸顯。
隨著我國市場經濟的發展，越來越多的企業開始打造起自己的品牌來，然而與發達國家品牌營銷行業相比，我國企業品牌營銷仍然存在一些問題，例如一些企業缺乏品牌意識及品牌運營意識，國際知名品牌缺失，品牌運營團隊的整體運營水平不足，運營方法的科學性不足等�？偟膩砜�，我國品牌運營主要集中在國內市場，國際化水平不足，國際競爭不強。
根據新思界產業研究中心發布的
《2023年品牌運營項目商業計劃書》顯示，在“大眾創業、萬眾創新”政策的推動下，我國企業數量未來將呈現增長趨勢，新媒體平臺的發展為企業進行品牌運營提供了便利，再加上企業品牌意識持續增強，預計未來我國品牌運營行業市場規模將會持續擴大。預計2023年，我國品牌運營行業市場規模將增長為12137億元，預計增速為7.6%。
新思界
產業研究員認為，隨著新媒體的發展，信息可以快速傳遞和交換，由于市場經濟基礎的加強，信息可以從更多的消費者中獲得，人民大眾也將接受更多新形式的媒體傳播形式。消費者不僅可以高效的獲得信息，還可以在平臺上更方便地表達自己的觀點，這些都將推動媒體技術的一些創新發展。企業品牌運營中始終離不開新媒體，例如品牌的規劃、品牌的推廣以及品牌的服務等。消費者們通過新媒體技術，間接的接觸到企業的品牌，參與到項目的流程當中去，新媒體促進了企業品牌方與客戶的交流，為品牌運營企業帶來了良好的機會。
