兒童繪本具有廣闊消費(fèi)市場(chǎng) 本土原創(chuàng)繪本仍有較大發(fā)展空間

　　兒童繪本（Picture Book），顧名思義就是“畫出來的書”，指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍，其主要閱讀對(duì)像是學(xué)齡前后的幼兒。

 

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2023年兒童繪本行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資策略建議報(bào)告》顯示，兒童繪本主要通過圖畫進(jìn)行故事的闡述，優(yōu)秀的兒童繪本能夠培養(yǎng)兒童的想象能力、表達(dá)能力、閱讀能力和審美水平，有益于孩童身心健康發(fā)展。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)0-14歲兒童有2.5億人。隨著國(guó)民生活水平不斷提升，對(duì)兒童教育重視程度不斷提高，在國(guó)內(nèi)龐大的人口基數(shù)下，兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，具有廣闊消費(fèi)市場(chǎng)。2022年我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模超過95億元。

 

　　受傳統(tǒng)教育模式影響，我國(guó)兒童繪本發(fā)展時(shí)間較短，創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)等模式尚不成熟，原創(chuàng)繪本數(shù)量較少。目前我國(guó)每年出版的兒童繪本有5000多種，原創(chuàng)繪本卻不到2000種，銷量排名前列的兒童繪本大多為西方經(jīng)典童話故事（如《灰姑娘》、《白雪公主》）的敘述及改編，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)兒童繪本仍有較大發(fā)展空間。

 

　　隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，兒童繪本行業(yè)不斷發(fā)展，出現(xiàn)了繪本智能設(shè)備、繪本線上APP、繪本閱讀館等新形式，為兒童繪本發(fā)展提供新的發(fā)展方向。

 

　　兒童繪本產(chǎn)業(yè)鏈上游為繪本個(gè)體創(chuàng)作者和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)以及紙張、顏料等材料的供應(yīng)；中游為圖書公司或出版社；下游通過線下繪本館、經(jīng)銷商及線上平臺(tái)抵達(dá)終端消費(fèi)者手中。目前我國(guó)兒童繪本館經(jīng)營(yíng)模式有傳統(tǒng)實(shí)體繪本館、新型網(wǎng)絡(luò)繪本館和綜合性繪本館三種。

 

　　在市場(chǎng)紅利的驅(qū)動(dòng)下，越來越多企業(yè)進(jìn)入兒童繪本市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但市面上兒童繪本質(zhì)量參差不齊，存在粗制濫造的產(chǎn)品，對(duì)行業(yè)發(fā)展造成一定影響。目前市場(chǎng)上繪本館品牌有信誼、麥田、啟發(fā)、愛心樹、蒲蒲蘭、凱迪克、暖房子、海豚繪本花園、世紀(jì)繪本花園等。

 

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)教育理念不斷更新，對(duì)兒童繪本認(rèn)知度和接受程度不斷提升，兒童繪本普及率將不斷提高，具有廣闊發(fā)展前景。目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)兒童繪本數(shù)量較少，創(chuàng)作者和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)需要從本土文化中汲取靈感，創(chuàng)作出適合中國(guó)兒童閱讀的兒童繪本，同時(shí)不斷提高繪本質(zhì)量，能夠吸引兒童閱讀興趣，培養(yǎng)兒童閱讀能力和表達(dá)能力，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。

 

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