牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔。牙膏主要成分有摩擦劑、發泡劑、保濕劑、增稠劑、表面活性劑等。
面對牙膏市場的多樣化需求，我國牙膏產品不斷朝著精細化方向發展，出現了美白、抗敏感、抗齲齒等不同功效的牙膏產品。隨著國民安全健康意識不斷提升，消費者對牙膏的成分、功效重視程度不斷提高，牙膏生產企業需要不斷提高生產技術，改善產品性能，保證產品質量，為消費者提供安全且有效的牙膏產品。
電商平臺和物流行業的發展使得牙膏銷售渠道更加多樣，牙膏線上銷售占比不斷提升。牙膏品牌需要不斷完善銷售渠道，加大宣傳力度，采取線上線下相結合的營銷方式，獲得更多流量與關注。
面對眾多的牙膏產品，消費者更傾向于選擇知名度較高、質量有保證的知名品牌，因而我國牙膏市場集中度較高，頭部效應明顯。目前國內優秀牙膏生產企業有廣州寶潔有限公司、柳州兩面針股份有限公司、高露潔棕欖有限公司、天津藍天集團股份有限公司、好來化工有限公司、丹東康齒靈牙膏有限公司、廣西梧州中恒集團股份有限公司、重慶登康口腔護理用品股份有限公司等。
隨著行業不斷發展，牙膏產品數量不斷增加，行業競爭愈發激烈，部分商家為了追求利益通過夸大產品功效、虛假宣傳等手段擾亂市場秩序。2023年國家市場監管總局發布了《牙膏監督管理辦法》，其中明確規定牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責；牙膏生產經營者應當依照法律、法規、強制性國家標準、技術規范從事生產經營活動，加強管理，誠信自律，保證牙膏產品質量安全。該法案將于今年12月1日起實施，屆時牙膏市場亂象將得到改善，推動行業向規范化方向發展。
新思界
行業分析人士表示，隨著國民口腔護理意識不斷提升，牙膏市場需求將不斷增長，發展前景良好。加之國家對牙膏監督管理不斷加強，牙膏市場環境將進一步得到改善。牙膏生產企業需要迎合市場發展趨勢，嚴格按照國家相關標準進行生產，并不斷提高生產技術，研發新產品，滿足消費者日漸增長的多樣化需求。
