盲盒，指消費者不能提前得知盒中具體產(chǎn)品款式的玩具盒子。盲盒起源于美國，興盛于日本，最后在國內(nèi)市場上扎根并爆火。盲盒商家主要以打開每個盲盒都有可能獲得隱藏限定款為噱頭進行饑餓營銷，在現(xiàn)在我國人民物質(zhì)條件充足、但精神文化需求尚未得到滿足的大背景下，販賣物品同時附帶抽獎收集這一娛樂性的“盲盒經(jīng)濟”在我國掀起了一陣熱潮。
盲盒主要受眾群體為18歲至34歲左右的年輕消費者。年輕消費者消費重心多集中于具有較強娛樂屬性的潮玩產(chǎn)品，隨著近年來年輕人“悅己”思潮興起，我國潮玩市場規(guī)模持續(xù)擴大，而其中具有較強隨機性、能夠帶來刺激感或驚喜感的盲盒玩法一經(jīng)引入便成為潮玩市場頂流。此外，盲盒產(chǎn)品還有意制作成系列形式，以此提升盲盒玩具的收藏價值，提升消費者復(fù)購欲望。
盲盒銷售渠道多樣，主要包括有線上電子商務(wù)平臺店鋪、線下商場品牌直營店、機器人商店等。目前盲盒主要依托線上網(wǎng)絡(luò)平臺和低成本的機器人商店進行販售，擁有專屬自營線下店鋪的品牌較少，沒有建立自營店鋪的盲盒品牌多選擇與線下潮玩用品專營店，如19八3、酷樂潮玩等進行合作銷售。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《
2023-2027年盲盒行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報告》顯示，盲盒市場集中度較高。無論是在價格位于50-99元間的最低檔位產(chǎn)品，還是500元及以上價位的高端產(chǎn)品間，泡泡瑪特與尋找獨角獸兩家頭部企業(yè)產(chǎn)品銷量都遙遙領(lǐng)先，占據(jù)著絕對的優(yōu)勢地位。而據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的中期財報顯示，泡泡瑪特2023上半年實現(xiàn)營收約28.1億元。隨著潮玩市場整體發(fā)展紅火，盲盒細分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但新進入者多為中小型企業(yè)，尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位。此外，名創(chuàng)優(yōu)品等業(yè)界巨頭也在籌謀入局，可以肯定未來盲盒市場競爭將更為激烈。
2023年6月15日，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，規(guī)定藥品、食品、活體動物等不得以盲盒形式銷售，不得向8歲以下未成年人銷售盲盒等要求，建立引導(dǎo)性規(guī)范措施，嚴格規(guī)范盲盒行業(yè)發(fā)展方向，保護消費者合理合法權(quán)益。在政策強制下，盲盒行業(yè)迅猛發(fā)展速度得到遏制，由野蠻生長向高質(zhì)量方向發(fā)展。
新思界
行業(yè)分析人士表示，雖然盲盒市場利潤巨大，但目前我國盲盒市場已經(jīng)趨于飽和，競爭非常激烈。同時近幾年盲盒行業(yè)內(nèi)亂象頻出，引起政府對行業(yè)的嚴格管控。雙重擠壓下，新入局企業(yè)以及中小型企業(yè)如何可持續(xù)性發(fā)展成為一大難題，建議投資者們暫緩入局。
