4月22日，2016年（第十二屆）中國廣告論壇在長春舉行，國家工商總局廣告監督管理司司長張國華出席開幕活動并發表主旨演講。在演講中他指出，中國國家互聯網廣告監測中心今年年底將建成，明年將正式投入使用，對互聯網廣告實施監測。
互聯網廣告就是通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。互聯網廣告可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯網相對傳統媒體營銷的優勢，也是其精準營銷的基礎。
“移動互聯網廣告”這個詞，曾經是一個非常有生機和誘惑力的說法。但近年來，這個概念似乎已經變成了“亂”的代名詞。近年來，網絡廣告呈現迅猛發展勢頭，但一些網站違法違規發布廣告，虛假違法問題突出，侵害消費者合法權益，損害公平競爭的市場秩序。
關系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫療器械、醫療服務更是成為了廣告亂象頻出的始發地。互聯網站，特別是大型門戶類網站、搜索引擎類網站、視頻類網站、電子商務類網站、醫療藥品信息服務類網站、醫藥企業及醫療機構自設網站，成為了發布含有虛假違法內容的廣告及信息的集中區域。
對此，張國華還表示，隨著互聯網行業的興起，互聯網廣告業亦發展迅速。但是，互聯網廣告違法率是傳統媒體廣告的3倍，其行業環境需要進一步規范和凈化。
據悉，針對互聯網廣告違法率居高不下，國家工商總局已經委托浙江省工商局，建立國家互聯網廣告監測中心。這個中心投入使用之后，可以對互聯網上95%的廣告進行監測。
2015年3月15日，《中國移動互聯網廣告標準》（以下簡稱《標準》）正式實施。該《標準》旨在指導移動互聯網廣告接口不統一及術語、定義、技術標準不規范等問題，促進移動互聯網廣告業的健康和快速發展。它的實施給互聯網廣告市場帶來了久違的清風。
去年4月，被業界視為“史上”最嚴的新《廣告法》正式頒布。這一年來，中國廣告市場秩序發生了翻天覆地的變化。據有關數據顯示，2015年一季度，中國傳統媒體廣告市場違法率在6%—8%之間，電視廣播媒體違法廣告時長達到了36.5%。而2016年的數據顯示，這兩個數字都下降到了1%左右。新《廣告法》實施以來，虛假廣告率下降了95%。
新思界產業研究中心
行業分析師表示，盡管新廣告法的頒布使互聯網廣告市場得到了很大程度上的規范，但是目前廣告環境形勢依然嚴峻，虛假廣告有隨時反彈的可能，而且目前還有許多隱性的虛假以及不健康的網絡廣告，這就需要國家進一步的監管。
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