隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也進一步促進了
廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但是，海量廣告涌入人們生活，尤其是部分廣告分類混亂，持續(xù)推送垃圾廣告，這給人們也帶來巨大的困擾，廣告攔截軟件正是在這樣的情況下產(chǎn)生的。
近日，根據(jù)一項全球調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，目前廣告攔截軟件的全球每月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)接近2億人，廣告攔截軟件的使用率比業(yè)內(nèi)人士之前預(yù)計的情況高得多。
這一數(shù)據(jù)與去年同期相比有了顯著提高。就美國而言，廣告攔截軟件的使用率也在過去的一年里大幅提高，截至2015年6月，美國的廣告攔截軟件每月活躍用戶總數(shù)達(dá)到4500萬人，同比增長近50%。
相關(guān)研究機構(gòu)發(fā)表了一篇關(guān)于廣告攔截軟件使用情況的報告，披露了廣告攔截軟件的使用率，分析了蘋果的廣告攔截軟件以及它如何讓廣告攔截軟件在
移動設(shè)備上變得更普及，還調(diào)查分析了出版商們對此作出的反應(yīng)。
針對愈演愈烈的廣告攔截問題，出版商們主要有幾種解決方案，包括教育、技術(shù)解決方案和微支付等。出版商應(yīng)該選擇哪種解決方案主要取決于各自的廣告攔截軟件使用率。
根據(jù)對這項全球調(diào)查研究數(shù)據(jù)進行分析，可以得到以下結(jié)論：
一、廣告攔截對依賴廣告創(chuàng)收的數(shù)字媒體公司構(gòu)成了重要威脅。根據(jù)目前的使用率推算，如果移動平臺上的廣告攔截軟件使用率上升到與桌面平臺相當(dāng)?shù)乃剑绹鴶?shù)字媒體公司明年將在數(shù)字廣告方面損失97億美元的收入。
二、廣告攔截軟件使用率與內(nèi)容類型和廣告受眾的人口統(tǒng)計學(xué)特征有很大關(guān)系。受眾傾向于年輕、男性用戶的出版商比如電子游戲網(wǎng)站上的廣告攔截軟件使用率要比一般新聞網(wǎng)站上的廣告攔截軟件使用率更高一些。
三、蘋果在今年晚些時候發(fā)布其桌面和移動操作系統(tǒng)之后，廣告攔截會變得更為常見。它的這些操作系統(tǒng)包含了一個框架，可以讓開發(fā)商更容易編寫出廣告攔截軟件，尤其是在移動平臺上面。
四、廣告攔截軟件通常會使用兩種方法來阻止廣告下載。在大多數(shù)情況下，廣告攔截軟件會阻止系統(tǒng)下載由一些著名的廣告服務(wù)器提供的數(shù)字廣告。被攔截的廣告通常包括顯示廣告、視頻廣告、社交廣告和搜索廣告。
廣告攔截用戶數(shù)量的提升，廣告攔截軟件使用率的提高，使得各大廣告運營商感到行業(yè)發(fā)展的威脅，廣告運營模式也急需進行突破創(chuàng)新。新思界分析師認(rèn)為，科技的發(fā)展，使得信息傳遞都發(fā)生著新的變化，廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，推廣領(lǐng)域的延伸，使得廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境更加復(fù)雜，尋求更加有效的廣告推廣運營模式成為各大廣告運營商深思的問題。
