紡織“十三五”規(guī)劃將發(fā)布 重點(diǎn)提品牌競(jìng)爭(zhēng)力

 

        據(jù)悉，紡織行業(yè)“十三五”規(guī)劃的制定工作已經(jīng)完成，即將發(fā)布。根據(jù)規(guī)劃，紡織行業(yè)“十三五”的重要任務(wù)是“控制總量、提升質(zhì)量”。為了落實(shí)工信部《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》的精神，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)已經(jīng)將“三品”的相關(guān)內(nèi)容補(bǔ)充到了紡織行業(yè)“十三五”規(guī)劃中。將提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力作為重點(diǎn)建設(shè)方向之一。

        根據(jù)規(guī)劃，紡織行業(yè)“十三五”的重要任務(wù)是“控制總量、提升質(zhì)量”。具體目標(biāo)是，“十三五”期間，規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值年均增速6.5%，平均利潤(rùn)率比“十二五”末有所提高。2020年，規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均增長(zhǎng)6.1%左右；產(chǎn)業(yè)用紡織品纖維消費(fèi)量年均增長(zhǎng)8.4%。紡織品服裝出口占全球市場(chǎng)份額保持基本穩(wěn)定。

        在過(guò)去幾十年的發(fā)展過(guò)程中，服裝、家紡消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了很高的市場(chǎng)化程度，但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段來(lái)看，品牌仍然是目前最大短板之一。具體表現(xiàn)是，我國(guó)缺乏國(guó)際化的大品牌，在細(xì)分的消費(fèi)領(lǐng)域，缺乏占有率非常高的品牌，品牌的數(shù)量也少。除此以外，最大的問(wèn)題是品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

        目前，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)入復(fù)蘇階段，國(guó)內(nèi)“十三五”建成紡織強(qiáng)國(guó)的決戰(zhàn)時(shí)期，紡織業(yè)供給側(cè)改革正著力于緩解市場(chǎng)的供需矛盾，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略成為紡織業(yè)調(diào)整供給側(cè)的主要途徑。

        “三品”即增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。紡織行業(yè)“增品種”的主要內(nèi)容包括：提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能健康消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等。

        “提品質(zhì)”的主要內(nèi)容包括：開展國(guó)際對(duì)標(biāo)、加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理、推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證、保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)等。

        “創(chuàng)品牌”的主要內(nèi)容包括：提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國(guó)際化等。

        按照規(guī)劃要求，到2020年，品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)將達(dá)到200家以上。這個(gè)目標(biāo)主要靠服裝和家紡企業(yè)來(lái)完成。

        行業(yè)研究人士表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，紡織供應(yīng)鏈應(yīng)該積極地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加強(qiáng)兩化深度融合，推進(jìn)紡織制造數(shù)字化、智能，構(gòu)建綠色制造體系，提高綠色發(fā)展水平，打破過(guò)去的運(yùn)作模式和傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式，以加快轉(zhuǎn)型獲得實(shí)質(zhì)性突破。

        在培育知名品牌方面，服裝、家紡領(lǐng)域有非常多的企業(yè)都具潛力，尤其是一些代工企業(yè)。這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量非常好，交貨期也非常穩(wěn)定。結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境看，這些優(yōu)秀的代工企業(yè)已經(jīng)具備了成為品牌企業(yè)的潛力。他們有可能在“十三五”期間發(fā)展壯大。

        因此，這些企業(yè)應(yīng)該通過(guò)數(shù)據(jù)分析解讀了當(dāng)前紡織和時(shí)尚行業(yè)需求和供給的新格局，從源數(shù)據(jù)中獲得對(duì)企業(yè)決策和運(yùn)營(yíng)價(jià)值的數(shù)據(jù)。企業(yè)只有在精準(zhǔn)了解新需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)科技、商業(yè)模式等的創(chuàng)新，提供新供給，才能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，進(jìn)而造就中國(guó)紡織時(shí)尚業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)新格局。

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