口腔護理是清潔及保護口腔部位，去除牙菌斑、牙垢及食物殘渣，來維護牙齒及牙周組織健康的目的。口腔護理是預防口腔疾病的重要手段之一，其可分為口腔外科、口腔內科、口腔修復以及口腔正畸四類。近年來，隨著我國經濟快速發展，居民口腔健康意識逐步增強，進而帶動口腔護理市場需求快速釋放。
根據新思界產業研究中心發布的《
2022-2026年中國口腔護理市場可行性研究報告》顯示，多重利好因素驅動下，我國口腔護理市場規模呈快速增長態勢，2020年，我國口腔護理市場零售額達到880億元以上，隨著居民消費提升，口腔護理市場零售額將進一步增長，預計2025年將突破1500億元。
口腔護理市場景氣度較高，吸引了眾多資本布局，2021年1-7月，我國口腔一級市場融資事件達到30余起，融資規模超50億元。在口腔護理領域，除了云南白藥、舒客、黑人牙膏、高露潔等老玩家外，也誕生了不少新銳企業，如素士、羅曼智能、參半NYSCPS、冰泉、貝醫生等。伴隨入局企業數量增加，口腔護理市場競爭日漸加劇，口腔護理產品也逐漸豐富。
口腔護理產品主要功能包括清潔、美白、抗過敏、防蛀、消炎、牙齦護理、清新口氣等，根據消費人群不同，口腔護理產品可分為成人用、兒童用。早期口腔護理產品主要為牙膏和牙刷，近年來，隨著年輕一代進入市場，口腔護理行業呈現出專業化、多元化、個性化、高端化發展趨勢，市場上涌現出了漱口水、電動牙刷、潔牙粉、潔牙筆、牙貼、沖牙器、牙齦刷、口腔爆珠等新興品類。
我國人均口腔消費支出較低，2020年不足140元，與美國、日本、韓國等國家相比差距較為明顯。此外在新興口腔護理產品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發達國家漱口水市場滲透率已達到40%左右，我國漱口水滲透率不足10%。綜合來看，我國口腔護理行業存在著巨大的增長動力。
新思界
行業分析人士表示，目前我國居民口腔問題依舊嚴重，隨著居民口腔護理意識增強，口腔護理市場將呈現出穩定增長趨勢。在市場消費升級趨勢下，專業化、多元化、高端化成為口腔護理行業發展新趨勢，與此同時，口腔護理產品延展性也越來越強，隨著市場需求多元化發展，新興品類將加速增長。
