近幾年隨著我國經濟快速發展，消費水平提升，國內居民對于生活方式的觀念改變，香薰作為能夠調節情緒，提升生活水平的產品，備受市場青睞。不同于香水，香薰產品功能性較高，可應用在眾多領域。目前常見的香薰產品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內中產階級消費者增長，香薰市場需求持續攀升，行業得到快速發展。
根據新思界產業研究中心發布的
《2022-2026年香薰精油行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，受到新冠疫情影響，近幾年國內居民居家時間大幅度增長，因此消費者在購買香薰產品時更傾向于家居香薰。隨著國內消費水平的增長，以及居民生活觀念的更高，香薰市場需求穩定增長，市場規模也持續攀升，在2020年達到16.3億美元，預計到2025年增長到39億美元。
香薰主要消費群體為Z世代人群，該消費群體具有較強的購買能力和獨特的消費觀念，追求更為個性化和獨特的香薰產品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業逐漸向獨特化、個性化、小眾化等方向發展。我國Z世代人群數量在2.5億人以上，具有較強的消費能力，占據中國家庭總支出的14%左右。香薰目標客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動的人群，包含工作、常住群體。
當前中國中高端香薰市場仍舊被歐美企業壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩蘭黛等，由于布局在香薰領域時間早，且品牌知名度較高，產品辨識度高，因此在國內高端市場占比較大。在2014年國內香薰行業尚處于萌芽期，市場內的品牌均為進口，但隨著香薰在國內普及，我國相關企業數量持續攀升，在2019年新增香薰企業注冊數量達到320家，但隨后受到疫情影響，香薰企業注冊數量有所減少。我國香薰產品主要集中在中低端市場，代表性品牌有氣味圖書館、RE調香室等。但隨著近幾年國內居民消費趨于理性，以及香薰的快速普及，中國品牌或將憑借性價比優勢逐漸向高端方向發展。
新思界
產業分析人士表示，香薰屬于嗅覺經濟中的細分賽道，其中香水市場基本成熟，市場趨于飽和，但香薰行業尚處于起步階段，市場發展潛力巨大。在Z時代崛起的背景下，香薰作為能夠調節情緒，提升生活品質的產品，備受市場青睞。目前我國高端香薰市場仍舊被外企占據，國內品牌集中在中低端，未來發展空間巨大。
